ya habíamos adelantado algo hace un tiempo, y que Nielsen empiece a medir el Video-on-demand (V.O.D.) es una noticia relacionada… reclamada por los anunciantes que ya se están acostumbrando al nivel de detalle de las estadísticas del marketing online.
De medir el VOD a medir el video en internet e incorporarlo en las planillas para los planners de compra de medios.. hay un paso.
Esta búsqueda en google es interesante porque esta hecha con el nombre de una campaña creada por Smirnoff llamada Tea Partay pero donde el posicionamiento lo gana YouTube
(via)
Y aunque el video fue visto 1.6 millones de veces y la marca está presente en la canción, en los titulos y cada vez que aparece la botella… me pregunto si la agencia no estará pensando porque ese millon y medio de visitas no pasó por su site directamente. ¿Puede YouTube ayudarte siempre o en este caso te juega en contra?
Las publicidades del SuperBowl son las más caras del mundo, con un costo de u$s2.4millones por 30 segundos pero una pieza de marketing viral hosteada en YouTube y creada por Ogilvy & Mather, Toronto logró enviar 3 veces más tráfico al site de Dove.
(via)
y es interesante porque este tipo de noticias, relevadas por AdvertisingAge son las que sirven para mostrar casos reales de retorno sobre inversión publicitaria en Internet. ¿Que existe cierta hipocresía como dice Eduardo Arcos? Puede ser..
Pero tener casi 400 millones de impresiones en un microsite de campaña es un éxito total; que estuvo apoyado por la viralidad del anuncio en casi su totalidad. ¿como puede uno estar seguro de eso? En los medios tradicionales se pasó una vez, en internet ya estuvo en casi 3000 blogs y replicada en youtube con miles de visitas cada versión.
Una de las cosas que más se preguntan los analistas desde que Google compró YouTube, es de qué forma se va a poder monetizar con publicidad a los millones de videos que se reproducen por día. El problema principal es que muchos usuarios consideran invasivos los anuncios en video que no permiten ser adelantados al comienzo del reel; y la publicidad contextual alrededor del video no tiene mucho impacto porque la atención del usuario está puesta en la imágen en movimiento.
La empresa Immen propone una solución a este dilema, insertando avisos contextuales al final de los videos, identificando de forma inteligente las imágenes que se muestran dentro del film.
¿Cómo se puede lograr identificar el contexto dentro de las imágenes en video? Tanto Google como Yahoo! tienen una respuesta para ese dilema, y es mediante el uso del tagging de imágenes por parte de los usuarios. Flickr, el servicio de Yahoo! tiene a millones de usuarios que cada día etiquetan cientos de fotos manualmente. Google, por su parte, tiene su juego de clasificación de imágenes, según el cual quien mejor etiqueta imágenes gana puntos. Microsoft, por su parte, demostró con su nuevo motor de Desktop Search para Office 2007, que puede identificar palabras de texto dentro de una imágen.
Este tipo de clasificación, sumada a la posibilidad de identificar ciertas palabras del contexto del propio video, como su título o descripción, hacen que lo que esta empresa propone no sea ciencia ficción, sino una realidad cercana.
Cuando la gente de Sony contrata a Fallon y le pide creatividad para expresar colores sucede algo como esto:
Esta pieza se llevó, 70.000 litros de pintura ecológica, 622 botellas-bomba, 330 metros de cañerias de metal, 455 morteros, 57km de cableado y .1700 detonadores… eso para TV, pero hay que reconocer que lo están explotando en Internet muy bien. El site oficial tiene desde un behind the scenes, imágenes que muestra la produccion y pequeños releases en YouTube y versiones de alta definición en su site.
Muy buena idea la de Ford para hacer branding de sus marcas. Está sponsoreando con product-placement de Lincoln y Mercury un film independiente; pero el primer contacto de los consumidores con la marca esta en dos sites que cuentan historias relacionadas a la película y que, a su vez, se interrelacionan online.
Lovely by surprise es el site donde podés ver pequeños capítulos de la vida de una escritora que se bloquea mientras está terminando un libro. Y semana a semana vemos como busca salir de ese problema.
En un acuerdo de esos que no se pueden rechazar, Google confirmó la compra de YouTube, una empresa con solo 20 meses de vida, por 1.650 millones de dólares en acciones. YouTube no podía resistir demasiado tiempo más sin una venta, por los altos costos de ancho de banda que venía afrontando, sin poder monetizar con avisos dentro de los videos.
Google, por el contrario, está apostando fortísimo a la distribución de contenidos en video, firmando acuerdos con MTV, Fox, Warner y Sony; por ende necesita tráfico para hacer esa red de distribución más extensa y tener el first mover advantage en la distribución de anuncios y contenidos en video.
Agencias de publicidad… creo que este es el momento en que nuestro negocio comienza a cambiar, ¿podemos marcar en nuestros calendarios el 9 de octubre como el Día de la Convergencia entre Internet y TV?
Excelente nota del New York Times sobre como se usan sites de videos online para hacer publicidad de las piezas publicitarias y como puede, esta estrategia, una vía simple y efectiva de que las piezas tengan más “vida útil”.
En realidad lo que tiene de bueno la nota es una serie de ejemplos de uso de Youtube o de micrositios como priceless que, con un costo marginal cercano a cero (porque vamos, no comparen los costos de produccion de un comercial, con la posibilidad de colgarlos de Internet), te permite explotar más una pieza.
