24 de July del 2006
Argentina acaba de sumarse a la APG: The Account Planning Group la asociación internacional de planeamiento estratégico de publicidad.
Existe para promover y difundir la disciplina del planning creativo en la comunicación publicitaria y disciplinas afines, fomentar y facilitar la actualización profesional y promover el intercambio de conocimientos y prácticas con colegas de todo el mundo.
Salió una buena nota sobre los planners en Clarín y la realidad es que, aunque no esté formalizado, no concibo una agencia sin planeamiento y no creo que existan; digo… lanzar una campaña sin planeamiento es un suicidio y por lo tanto creo que esto es una actividad ya establecida.
Pero que exista una asociación, donde los profesionales del área se junten y puedan interactuar era necesario en este mercado. En 2007 van a lanzar EL libro de los planners (How to Plan Advertising) pero actualizado y con algunos contenidos locales…
Si querés averiguar como asociarte, podés mandarles un mail a informesapgargentina[arroba]yahoo[punto]com[punto]ar o a mariana.bricchetto[arroba]ogilvy[punto]com
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17 de July del 2006
De cada 10 búsquedas que se hacen en Yahoo! a nivel mundial, 3 son “búsquedas sociales”, según lo que explicó Peter Celeste, Gerente General Regional de Yahoo! Search Marketing, en ocasión del primer SES Latino, el pasado 11 de Julio. Cuando habla de “búsquedas sociales” (”Social Search”), se refiere a Yahoo! Answers, MyWeb 2.0 y Del.icio.us, como principales generadores del tráfico de esta categoría.
El dato sorprende porque Yahoo! es un jugador relativamente nuevo en este tipo de búsquedas, de hecho el servicio de Answers fue lanzado durante la primera mitad de este año y ya está generando muchísimo entusiasmo entre los ejecutivos de Yahoo! porque demuestra que es posible no solamente encontrar y ordenar conocimiento disperso, sino también generar nuevos conocimientos que antes no existían, de forma colaborativa y abierta.
Las declaraciones de Peter Celeste fueron hechas en el marco de la mesa Meet the Search Engines, que habitualmente en las conferencias SES suelen contar con la presencia de ingenieros de los buscadores, pero esta vez, para el SES Latino hubieron representantes del área comercial (¿Habrán pensado los organizadores que los latinos no estamos preparados para encontrarnos con los ingenieros?). La mesa contó con la presencia de Emerson Calegaretti, que hizo una reseña general de los servicios que ofrece Google a nivel general.
El SES Latino fue el primer evento de este tipo que se realiza para la comunidad global de habla Hispana. Estuvieron ahí los referentes de Yahoo! y de Google en la región, así como muchos portales y compradores de campañas de search. En mi caso, asistí al evento enviado por Latin3, mi empleador (gracias!!).
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14 de July del 2006
en el blog de MSN Adcenter se muestra una nueva “función” de ese sistema, el “Seasonal Forecasting” o “pronosticador de estacionalidad” para el manejo de campañas online.
En el gráfico se ven los patrones de búsquedas de “boda” y de “despedida de soltera” (en inglés obviamente) donde se puede ver claramente como esos términos son buscados por épocas o “temporada alta y baja”; si uno tuviera este tipo de patrones a principio de año, o disponibles cuando prepara las pautas de publicidad y compra de medios, podría ejecutar mejor sus acciones.
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10 de July del 2006
SEO Moz pudo entrar en el googleplex donde se llevan a cabo las pruebas con el sistema de publicidad para radio y tv digital de Google. Recuerden que este es el sistema que Google compró cuando adquirió DMarc Broadcasting
Lo interesante es que empiezan, de nuevo, a posicionarse en el mercado que no tiene los recursos para manejar sus campañas de radio (dicen que la campaña típica requiere u$s20.000 y que con este sistema uno podría lanzar una campaña con u$s200) ¿más problemas para las centrales de medios?
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3 de July del 2006
Excelente artículo sobre las posibles consecuencias de Google Checkout en el mercado de la publicidad online.
1. Google cambia la forma en la que uno compra AdWords. Minetras mas anunciantes usen Google Checkout, google comenzará a recolectar datos sobre que AdWords son más efectivos al convertir clicks y cuales se convierten en compras. Si esto sucede, serán capaces de poner los precios de AdWords en base al ROI de los anunciantes de cada keyword.
3. eBay aumenta su alianza con Yahoo! y tira más dólares en su sistema de publicidad contextual, AdContext, y su sistema de keywords, eBay Keywords.
5. Google comienza a ofrecer anuncios dirigidos a los usuarios en base a sus compras previas.
10. Los webmasters “no-muy-éticos” van a empezar a darle más fuerza a sus tácticas de SEO para aumentar los AdWords más populares y mejor pagos.
Seleccioné estas 4 razones porque, pese a parecer pocas, pueden tener un impacto en la publicidad en Internet casi tan grande como los anuncios de texto… pero dándole mucho más poder a Google en la compra de medios online.
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27 de June del 2006
Que dejen de hacer Spyware el 1 de julio, me parece perfecto. Ahora, que por favor alguien me explique como hicieron para conseguir 40 millones de dólares para hacer esto.
Chau Claria, yo se que más de uno te va a extrañar, pero si ves que lloran no les creas, son lágrimas de cocodrilo ;)
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7 de June del 2006
Un estudio de Pew difundido hace pocos días cuenta que ya son cerca de 50 millones las personas que están generando contenidos online en los Estados Unidos. Mucho de este crecimiento viene de la mano del acceso cada vez más masivo a la banda ancha en ese país.
Ese grupo que genera contenidos representa a gente proactiva, que no le alcanza con escuchar sino que le gusta hablar y ser escuchados. Algunos de ellos son muy influyentes dentro de su grupo de pertenencia. Por eso, se han convertido en un target estratégico para las principales marcas, que están volcando una parte cada vez mayor de su presupuesto de marketing hacia los sitios que los reunen como Flickr, Youtube, Google Video, MySpace y Tagworld.
Construir una comunidad que este “viva” no es tarea fácil. El dinero invertido con ese objetivo no garantiza por sí el éxito de la comunidad. Se necesita líderes, normas claras, un buen efecto boca a boca y -sobre todo- algo de suerte, para que la comunidad crezca en forma viral (Mariano hizo un análisis interesante sobre el tema). Por eso, el uso de comunidades establecidas, permite a las marcas ahorrarse los riesgos de construir una comunidad propia, y aprovechar los beneficios de tener gente sintiendo a la marca como si fuera un amigo más, en un entorno de cercanía y confianza mutua.
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12 de May del 2006
El comité de Televisión de la Asociación Nacional de Anunciantes de los EE.UU. acaba de elegir a eBay para que ponga en marcha una plataforma en la que anunciantes y medios puedan competir por los espacios disponibles.
El competidor de eBay para la subasta era Google, pero los anunciantes tomaron su decisión basados en la “experiencia y credibilidad” de la eBay para hacer este tipo de trabajos. Si queremos entender mejor la decisión, no olvidemos que hay muchas agencias que ven como un competidor a Google, por su incursión en trabajos de producción interactiva y compra de medios.
De ser exitoso, este proyecto posicionará a eBay muy bien para la convergencia de medios que puede venir en pocos años.
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