En una movida estratégica que tiene toda la lógica, pero demoró años en hacer realidad, eBay trajo su programa de afiliados puertas adentro. A partir de Abril los afiliados van a poder registrarse en el nuevo eBay Affiliate Program directamente con la empresa y sin pasar por Commission Junction.
Las acciones de Valueclick sintieron el temblor y bajaron aun más de lo que venían bajando, durante el día de ayer. La salvación de la empresa parece ser una adquisición de alguien que necesite aprovechar todos sus activos y quiera comprar a precio “de liquidación”. eBay continuará usando su tecnología de adserving, Mediaplex, para manejar el programa de afiliados.
MercadoLibre, ya había optado por el camino inhouse desde el comienzo del programa, no se si por decisión estratégica o por falta de redes operando en la región. Pero de cualquier manera, ese es uno de los puntos en los que MercadoLibre le sacó muchos años de ventaja a eBay.
Acaban de terminar las 3eras Jornadas del IAB Argentina, con un saldo positivo por la cantidad de personas que participaron y la calidad de algunas de las ponencias.
Aunque en exceso son aburridos, siempre es interesante recopilar y reproducir algunos números de la región. Por eso, tomé apuntes de la charla en donde los IABs de America Latina comparten su visión del mercado.
El panel estuvo integrado por: Marcelo Montefiore, Presidente IAB Argentina; Yerka Yukich, Gerente Gral IAB Chile; Bianca Weishäupl Loew, Gerente General IAB México; Paulao Da Silva, miembro IAB Brasil y el moderador fue Daniel Grunfeld, Vicepresidente IAB Argentina.
La perspectiva más interesante a mi criterio la dio Bianca, cuando le preguntaron por el enorme crecimiento que tuvo la inversión en Internet en México durante los últimos años:
60% de crecimiento interanual suena bien, pero tendría que ser mucho más. Deberíamos duplicar año a año, para salvar la brecha entre la audiencia y la inversión online.
Consultada sobre cómo se logra ese crecimiento, Bianca explicó que es una consecuencia del trabajo en equipo, las iniciativas con universidades, el armado de un Diplomado en Marketing Interactivo, de un Foro de anunciantes, y de empeñar mucho tiempo y esfuerzo en la educación de las empresas. “Nuestro trabajo hizo que ya nos vean como una industria medianamente seria.”
Algunos números que se compartieron (atención, para actualizar esos primeros slides de la presentación corporativa!) Continua leyendo »
Es interesante ver que las primeras 2 capas son automáticas y se basan en algoritmos, la primera descarta los clicks antes que aparezcan en los reportes de AdWords y toma datos de clicks en el motor de búsquedas y en los “partner sites”, la segunda capa analiza los clicks de AdSense y se basa en un sistema de flags o avisos que define el equipo de calidad de Google y los remueve una vez que aparecen en los reportes.
La tercera capa esta a cargo de un equipo de 24 empleados que revisan y remueven los clicks sospechosos; finalmente la cuarta “defensa” es la que revisa clicks que se le escaparon a Google y son solicitados para “investigacion” por los anunciantes y las empresas de detección de fraude.
Este dato del 2% es más que importante por dos cosas; primero puede ayudar a alejar el temor al fraude que pende siempre de este sistema y está en manos de las empresa de SEM comunicarlo; el segundo punto, mientras tanto, es importante porque ayuda a entender comportamientos de clicks atrás de una red corporativa y aleja ese “20%” que se estaba instalando en el mercado.
Ese es el nivel más alto del mundo, es más del doble del nivel de USA y hace apenas 4 años era el 1,2% lo que implica un crecimiento de mas del 100% interanual.
Si es cierto que el futuro de la publicidad online está en ese mercado y se lo puede tomar como referencia, algunos datos son interesantes, el 56% va a search engine marketing, el mercado más agresivo es el de servicios financieros que ponen entre un 30 y 40% de su inversión en medios online y el crecimiento se está dando más rápido que el de la banda ancha.
¿Será necesario que el IAB y esos grupos empiecen a ayudar en el crecimiento de la banda ancha para generar nuevos mercados? Sería un movimiento muy arriesgado pero interesante de ver, no por las ganancias automáticas sino por la apuesta estratégica.
Hace pocos días Adotas publicó la noticia del lanzamiento de una red de intercambio de medios denominada Right Media Exchange que si bien pasó sin demasiada repercusión por los medios especializados, creo que tiene el potencial de ser una de esas tecnologías disruptivas que hacen que cambien las reglas de juego para todos.
En su momento eBay hizo que el comercio minorista se modifique ampliamente, y que los mercados alejados de los centros urbanos, o los especializados (como el de coleccionistas), se optimizaran haciendo que el vendedor gane lo máximo posible y el comprador pague lo menos posible, minimizando la distorsión que tanto la distancia como el conocimiento especializado sobre un tema podían llegar a generar sobre los precios.
Más adelante fue Overture (luego seguida por Google), la empresa que democratizó parte de la publicidad online, haciendo que cualquier anunciante pueda competir de igual a igual con otro sin importar su presupuesto o tamaño en una subasta abierta.
Ahora, Right Media Exchange se propone como un cambio en el modelo de negocios en donde el inventario sobrante de un medio se vendía de maneras no optimizadas, y eso generaba que hubiera dinero dejado sobre la mesa en alguna de las partes. En un mercado abierto, dueños de medios ofrecen su inventario de avisos disponibles, y lo rematan al mejor postor con condiciones de Costo por Acción entre decenas de publicistas y redes de sitios.
Esta tecnología es sencilla, y hace lo que Internet demostró tener el mayor potencial para hacer: nada menos que unir partes. Digo que es revolucionaria porque podría impactar sobre el negocio del Affiliate Marketing, de negociación de medios online, y definitivamente va a hacerlo sobre el de las redes CPA existentes. Todo depende de cómo evolucione el negocio, y de qué forma manejen ellos y sus competidores un proyecto que sin dudas parece una muy buena idea.
1- No solo anuncios contextuales de texto, sino que van a ser la “agencia” que maneje también los anuncios gráficos y, supuestamente, los crearán.
2- No se hacen públicos los números del acuerdo, pero aunque digan que es mucho menos en cuanto a plata. La exclusividad rige hasta 2009 lo que me parece un poco largo.
Hace falta ver como manejarán la publicidad, pero la realidad es que creo ver más valor en los anuncios segmentados y creados para el site que en los anuncio de texto puros. Cuando uno tiene una comunidad online ya segmentada y “targeteada” la contextualización no es lo único que podés explotar.
Muy interesante la nota de AdAge sobre la TV vía internet(streaming o no). Donde se hace público que las pruebas que hizo ABC no eran para testear las posibilidades tecnológicas, sino la respuesta que iban a conseguir sus anunciantes.
El experimento fue un suceso para nuestros anunciantes, ya que la investigación demostró que hay un reconocimiento de marca del 87% para los anunciantes, mientras que en la TV tradicional ese reconocimiento cae al 24%.
Creo que el detalle más importante de esas cifras, es que las emisiones tuvieron un solo anunciante más en plan “sponsorship” que pauta tradicional y, que además, existe la posibilidad de realizar el streaming en el sitio de ellos. Por ejemplo, para ver Lost uno debería ir si o si al site del anunciante y , de esta forma lograr más posicionamiento de marca.
Luego de estos resultados (sumados a los 11 millones de descargas y vistas que tuvieron sus shows en menos de 2 meses) ABC va a lanzar su programación en menos de un mes vía internet.
