Hoy no pude encontrar el código de Tacoda y consecuentemente, ayer se publicó en algunos blogs que Linkedin estaría por “lanzar su propio Ad Network”, aunque en realidad cuando uno lee la noticia se da cuenta que no están lanzando una red de publicidad, sino montandose sobre una existente, Collective Media, para monetizar ellos directamente sus propios perfiles de usuarios.

Inteligente la jugada de Linkedin, y el modelo que evita intermediarios como Tacoda, para que sea el publisher el que aprovecha directamente el valor agregado que generan sus usuarios, que en este caso son de los más valiosos de la web (sí! a pesar de que yo esté ahi :P).

Por otro lado, Collective Media parece estar abrazando el paradigma que propuso Adbrite con su OTX: abrir el modelo de networks (siempre centrado en publishers y anunciantes) para que el que pone la lógica de targeting tenga una porción tanto o más importante que los demás participantes de la ecuación. Algo que eBay debería haber reclamado en el marco de su acuerdo con Yahoo, no?

¿Cómo funciona? Si bien todavía no se explica demasiado, básicamente el negocio del ad network tradicional tiene dos patas, la del Publisher (medio) y la del Anunciante. OTX está agregando un rol adicional, que es el del proveedor de inteligencia para targeting de anuncios. Ahí seguramente se van a mezclar análisis de texto para generar targeting contextual con proveedores de perfiles de usuarios para behavioral y retargeting.

¿Cómo se compensa al proveedor? El sistema se conecta con los proveedores en forma dinámica. Aquellos que ofrezcan mejores resultados se van a ganar el derecho a ofrecer la lógica de targeting, y serán compensados mediante revenue sharing con el porcentaje que ellos mismos decidan en un mercado abierto.

¿Qué implica? Los proveedores de algoritmos para cualquier tipo de targeting suelen tener datos o inteligencia, pero les falta acceso a tráfico y anunciantes. Esta movida abre el juego para que puedan comercializar sus soluciones en un ecosistema abierto y con acceso a más del 40% de los usuarios de los Estados Unidos.

En realidad este es el primer acercamiento para incluir publicidad contextual y de texto, relacionada con el contenido “privado” de un usuario en el escritorio y no en Internet, como sería el caso de Gmail. Los anunciantes ahora van a tener dos opciones al momento de definir donde ponen sus anuncios; por un lado pueden usar el nuevo adCenter que muestra los anuncios cuando uno hace búsquedas en internet y por otro lado, van a poder mostrarlos (en la aplicación) cuando el usuario esté navegando sus propios mails en una barra lateral derecha.

Si lo comparamos con el clásico Spyware, como podía ser un eZula, o con el Adware (como por ejemplo el eDonkey) encontramos que en este caso la publicidad es relevante al mensaje del usuario y acotada a un espacio puntual; lo que la transforma en más valiosa y menos invasiva.

El escaneo de mails para poner publicidad relacionada como tendencia que se afianza, sí debe ser una preocupación para los e-mail marketers, quienes pueden tener sus piezas rodeadas de avisos de competidores.

Sin embargo, no creo que esto sea una invasión a la privacidad, como algunos están pensando, aunque creo que la atención del usuario va a estar dirigida al mail y no a los “text ads” que se muestren, y quizás el CTR no sea el mejor. Pero esto es una muestra de una nueva tendencia en publicidad online que, al ser impulsada por Microsoft, seguramente va a inundar nuestras pantallas dentro de poco.