La campaña de CTI, el tema del verano resulta una de esas publicidades que son realmente molestas para el oido… como lo dice la propia canción; pero dió origen a varios videos en YouTube y a un sitio que está recopilandolos.
Con el objetivo de comunicar los equipos celulares con mp3 y vincularlos a su uso en el verano, Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi desarrolló un nuevo spot para CTI.
Bajo el lema “El tema del verano”. Filmada en la costa argentina, demuestra cómo los temas musicales de moda y sus lugares comunes son adoptados por la gente durante sus vacaciones. El comercial muestra con una banda de creación original, cómo todos nos enganchamos con el tema del verano
Pese a que me parece genial que alguien se haya movido muy rápido para armar un site que recopile estas cosas sería bueno saber si alguna agencia está atrás de esto en forma de “experimento” porque hubiese sido una buena idea que CTI lo hubiese esponsoreado y aprovechado la movida para generar más branding con casi cero inversión.
Muy buena nota del New York Times sobre como algunas promociones realizadas en Times Square explotan en sites de CGM como YouTube, Blogs o Flickr, gracias a que llaman la atención de los transeúntes.
ya lo vimos acá.. When Target, the discount store operator, suspended the magician David Blaine above Times Square for two days during the week of Thanksgiving, videos shot by viewers were posted on YouTube and viewed more than 19,300 times.
la cadena de retail Target acaba de lanzar en USA una campaña mitad viral, mitad tradicional para su sale de dos días donde supuestamente se van a conseguir muchas cosas baratas y etc… para promocionarlo contrataron a David Blaine que tiene que escapar de un giróscopo sostenido a 5 pisos de altura y entrar a tiempo a la tienda.
Más allá de que el tipo va a estar 48 horas colgado y dando vueltas; desarrollaron una serie de widgets bastante interesantes para “viralizarlo”. Uno que podés incorporar en tu site y tiene videos, la historia y links al “sale”, un par para descargar en MAC/PC, un canal RSS para seguir el “desafío”; códigos para embeber la pieza en cualquier blog y, obviamente, el “send to a friend”.
Y aunque el video fue visto 1.6 millones de veces y la marca está presente en la canción, en los titulos y cada vez que aparece la botella… me pregunto si la agencia no estará pensando porque ese millon y medio de visitas no pasó por su site directamente. ¿Puede YouTube ayudarte siempre o en este caso te juega en contra?
Hace algo menos de dos meses decíamos en Netadblog sobre el Fake CGM (contenido que aparenta ser creado por consumidores, pero que en realidad es creado por publicistas):
Que la publicidad apela a historias que no son ciertas, a estereotipos o exageraciones, no es novedad para nadie. Pero eso forma parte del contrato tácito entre el consumidor y el anunciante.
Cuando el engaño se hace tan evidente, como cuando se genera Fake CGM, se puede producir una decepción de parte del consumidor, que siente que se rompieron esos códigos, y eso -sin dudas- es peligroso para cualquier marca.
Más adelante, en el mismo post, adelantábamos que el debate iba a crecer en los próximos meses. Y efectivamente eso fue lo que ocurrió. Hace pocos días, nos encontramos con una entrada del blog de Richard Edelman pidiendo disculpas públicamente por los bloggers falsos de su cliente Wal-Mart:
Quiero reconocer nuestro error en no haber podido ser transparente en la identidad de los dos bloggers. Esto es 100% nuestra responsabilidad y nuestra culpa, y no la del cliente.
Una toma de posición contundente.
Perdón Autorreferencial:Lo sabemos. No hay nada más molesto cuando uno lee un blog, que los post que se vanaglorian de cosas que supuestamente se habían anticipado (y peor aún cuando la noticia es vieja).
Pero ponganse de nuestro lado por un segundo: ¿Si uno no puede darse el lujo de escribir estos post, para qué hacer el esfuerzo de mantener un blog? :)
Las publicidades del SuperBowl son las más caras del mundo, con un costo de u$s2.4millones por 30 segundos pero una pieza de marketing viral hosteada en YouTube y creada por Ogilvy & Mather, Toronto logró enviar 3 veces más tráfico al site de Dove.
Pero tener casi 400 millones de impresiones en un microsite de campaña es un éxito total; que estuvo apoyado por la viralidad del anuncio en casi su totalidad. ¿como puede uno estar seguro de eso? En los medios tradicionales se pasó una vez, en internet ya estuvo en casi 3000 blogs y replicada en youtube con miles de visitas cada versión.
Piensan ganar plata con publicidad en los ultimos segundos del video y usando la comunidad montada sobre lonelygirl par promover nuevas bandas y productos… pero tal vez lo más interesante es que dicen que pudieron montar toda la estrategia con costo casi cercano a cero porque “hay herramientas open-source que hace un par de años no había”
Hace unos días, ventajas de despegarme de Bloglines un poco, estoy viendo que estrategias de marketing viral hay con series de TV. Y, creo, que Lost le gana a todos por varios cuerpos; con algo que empezó hace tiempo con el site de la aerolínea no sólo tienen foros y wikis creados por sus fans sino que basaron una parte grande de su mkt en la “Fundación Hanso” la empresa que “fondea” a la Iniciativa Dharma.
La compañia tambien tenía un site de trabajos en “la fundacion” sponsoreado con Monster con ofertas como “anger management Director. Pero el uso mas interesante fue de Verizon… desde Retrievers of Truth un site de “labradores”, si usas “Steinbeck” en el box de newsletter vas a un “foro oculto” de empleados de la empresa que descubren que Verizon es una “empresa que busca dominar al mundo con la Hanso”… impresionante.
Creo que me faltan muchos sites por descubrir seguramente, pero así y todo con estos creo que Lost viene liderando las campañas de marketing viral para TV y Cine.
