Un sitio que se rediseña como “siteless” puede parecer una cosa absurda de esas que se ven seguido por la web. Pero el nuevo sitio de la agencia Modernista! está muy bien resuelto. Usa el contenido del referrer como fondo de la home (posiblemente vean a Netadblog, o su lector de feeds), y toma ventaja de los servicios sociales como Flickr, YouTube y Del.icio.us, además de la Wikipedia, para mostrar su trabajo.
Hacer el sitio de una agencia sin repetir fórmulas no es tarea fácil. La agencia arriesga al exponer 100% en entornos sociales y abiertos, pero parecería que en este caso lo hace bien.
Sabemos que cada cosa que Google anuncia tiene un fuerte eco en blogs y sitios de noticias, pero pocas veces pudimos ver con números cuál es el impacto de esos anuncios en la adopción de sus servicios.
Ahora, Plaxo dio a conocer algunos números del crecimiento de su red social, Pulse.
Como vemos, el solo hecho de ser uno de los destacados por Google como parte de su plataforma OpenSocial, hizo que su base de usuarios se quintuplique en dos semanas, y logre rápidamente superar la marca del millón de usuarios.
El poder inigualable de relaciones publicas (PR) de Google, es sin dudas una parte fundamental del valor de la empresa.
Normalmente los precios bajos son los que más llaman la atención en los avisos de los comercios. Pero algunas veces, un mensaje aspiracional con un precio caro atrae a más clientes que terminan comprando cosas más baratas.
No se si será ese el razonamiento que hizo el verdulero de mi barrio, pero ante un aumento desmedido del precio del tomate en Argentina, decidió -en lugar de ocultarlo- promocionarlo con carteles muy destacados, y ¡expresando su precio en Dólares!
Los videos explicativos de tareas sencillas del día a día son siempre atractivos. En inglés se llaman “Howto”, y suelen encabezar rankings de YouTube o blogs. Los creativos de Goodby Silverstein utilizaron ese insight para crear la campaña Waitless.org, un sitio con consejos para los que odiamos esperar. El ancla con el producto es que la compañía telefónica está adelantando la banda horaria banda negativa dos horas, entonces sus clientes no van a tener que esperar tanto para hablar.
Dentro del micrositio se pueden hacer diversas actividades, entre ellas por ejemplo hay un calculador de tiempos. Te pide que nombres una actividad que te hace perder tiempo en tu vida, y de acuerdo al tiempo que pierdes por día estima cuánto va a significar en tu vida. En este caso, por ejemplo calculamos el tiempo que lleva en una vida mirar campañas virales, si le dedicamos a dicho menester 15 minutos al día.
Los videos, muy divertidos, aconsejan entre otras cosas, como ahorrar tiempo pelando huevos, destapando botellas o calmando a un bebé (ese lo voy a usar ya mismo!). Por supuesto, invitan a la viralidad mediante un canal en Youtube, en donde publican sus videos e invitan a los usuarios a subir nuevos.
Nokia afirma que no está en el negocio de los teléfonos sino en el de las computadoras. Y para que esa idea quede bien clara en su público lanzaron otro viral bastante bien pensado. Se trata del sitio JEALOUSCOMPUTERS.COM, una advertencia global para los usuarios de Nokia.
La historia que armaron cuenta que están comenzando a registrarse ataques a propietarios de Nokia N95 por parte de sus notebooks que están celosas porque no reciben la atención que se merecen por parte de sus dueños.
El sitio da recomendaciones para evadir a las computadoras celosas en un tono muy gracioso.
La campaña sigue la linea creativa otros virales de nokia. Invita a la interacción ofreciendo a cambio una remera de la campaña.
Lo hemos visto muchas veces hacer en empresas de entretenimientos, y en sitios de venta online o turismo. Pero no nos imaginábamos que una farmacéutica podía llegar a armar un viral para un medicamento. Y se trata de un viral de los que no se curan fácil; más parecido a un ARG (Alternate Reality Game) que a otra cosa.
Bayer lanzó el sitio http://www.aleviator.com/ en donde propone una serie de pistas que van llevando al usuario por diferentes tipos de sitios como Wikis, redes sociales, y blogs para descubrir el desenlace de un guión ficticio.
La campaña busca promocionar a su producto Aleve, y por cada persona que complete el juego, Bayer donará 5 dólares a la caridad.
No por simple, la estrategia de Mc. Donald’s en el Reino Unido deja de ser sorprendente; invitan a los usuarios a hacer cualquier pregunta, sin ningún filtro, y ellos las responden. Es que la marca había quedado muy dañada después del documental Supersize Me y diferentes iniciativas medioambientales, y adoptaron una postura sumamente sana para revertir la mala prensa, contestar cada duda que surja de los consumidores.
Estas son algunas de las preguntas que hacen los usuarios, y que son prolijamente respondidas por la gente de Mc. Donald’s, por más que se acerquen al ridículo:
¿Su comida me matará si como demasiado?
¿Por qué siempre se enfrían las papas fritas cuando llegan a casa?
¿Es cierto que las papas fritas no llevan papas?
¿Por qué siempre los Big Macs se desarman todos?
¿Por qué todas las hamburguesas tienen el mismo gusto?
Al momento de escribir este post, llevan más de 9000 preguntas respondidas. Suficiente para divertirse un rato, y para ver un ejemplo muy bueno de una compañía que está aprendiendo a hablarle en forma directa al consumidor.
