21 de June del 2006
Pattison Outdoor Advertising lanzó una nueva forma de publicidad interactiva en vía pública. En algunos shoping centers de Canadá cuando pasás cerca de uno de sus kioskos podés decidir si el anuncio te gusta o no y cambiarlo desde tu celular, con mensajes de texto (SMS), como si fuera un control remoto.
Personalmente, el concepto es bastante dificil de explicar (la gente tiene que elegir publicidad cuando podría pasar de largo sin siquiera mirarla) ya tienen a su primer cliente, Nike Canadá que te da la posibilidad de elegir la publicidad que querés ver cuando elegís eljugador de fútbol que más te gusta de su campana Joga Bonito.
Ya tienen posiciones en los 6 malls más grandes de ese país; y la acción, más allá de lograr esa empatía con el consumidor, tiene la ventaja de que, como todo medio digital, te deja trackear la popularidad de los videos para que, si lo desean, puedan planear la compra de medios y comienza a envolver al “cliente” con otros SMS de respuesta con códigos para el site de la campaña y, desde ahí, armar una relacion con la marca.
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6 de June del 2006
Microsoft finalmente lanzó Active Search una función que se integra en Live Mail Desktop (el producto que reemplazará a Outlook Express) y que escanea los mails de los usuarios para generar un set de keywords y mostrar publicidad “bajo-demanda”.
En realidad este es el primer acercamiento para incluir publicidad contextual y de texto, relacionada con el contenido “privado” de un usuario en el escritorio y no en Internet, como sería el caso de Gmail. Los anunciantes ahora van a tener dos opciones al momento de definir donde ponen sus anuncios; por un lado pueden usar el nuevo adCenter que muestra los anuncios cuando uno hace búsquedas en internet y por otro lado, van a poder mostrarlos (en la aplicación) cuando el usuario esté navegando sus propios mails en una barra lateral derecha.
Si lo comparamos con el clásico Spyware, como podía ser un eZula, o con el Adware (como por ejemplo el eDonkey) encontramos que en este caso la publicidad es relevante al mensaje del usuario y acotada a un espacio puntual; lo que la transforma en más valiosa y menos invasiva.
El escaneo de mails para poner publicidad relacionada como tendencia que se afianza, sí debe ser una preocupación para los e-mail marketers, quienes pueden tener sus piezas rodeadas de avisos de competidores.
Sin embargo, no creo que esto sea una invasión a la privacidad, como algunos están pensando, aunque creo que la atención del usuario va a estar dirigida al mail y no a los “text ads” que se muestren, y quizás el CTR no sea el mejor. Pero esto es una muestra de una nueva tendencia en publicidad online que, al ser impulsada por Microsoft, seguramente va a inundar nuestras pantallas dentro de poco.
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