17 de December del 2006
Muy buena nota del New York Times sobre como algunas promociones realizadas en Times Square explotan en sites de CGM como YouTube, Blogs o Flickr, gracias a que llaman la atención de los transeúntes.
ya lo vimos acá.. When Target, the discount store operator, suspended the magician David Blaine above Times Square for two days during the week of Thanksgiving, videos shot by viewers were posted on YouTube and viewed more than 19,300 times.
Y hay una buena presentación multimedia sobre el tema.
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22 de November del 2006
la cadena de retail Target acaba de lanzar en USA una campaña mitad viral, mitad tradicional para su sale de dos días donde supuestamente se van a conseguir muchas cosas baratas y etc… para promocionarlo contrataron a David Blaine que tiene que escapar de un giróscopo sostenido a 5 pisos de altura y entrar a tiempo a la tienda.
Más allá de que el tipo va a estar 48 horas colgado y dando vueltas; desarrollaron una serie de widgets bastante interesantes para “viralizarlo”. Uno que podés incorporar en tu site y tiene videos, la historia y links al “sale”, un par para descargar en MAC/PC, un canal RSS para seguir el “desafío”; códigos para embeber la pieza en cualquier blog y, obviamente, el “send to a friend”.
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10 de October del 2006
Muy buena idea la de Ford para hacer branding de sus marcas. Está sponsoreando con product-placement de Lincoln y Mercury un film independiente; pero el primer contacto de los consumidores con la marca esta en dos sites que cuentan historias relacionadas a la película y que, a su vez, se interrelacionan online.
Lovely by surprise es el site donde podés ver pequeños capítulos de la vida de una escritora que se bloquea mientras está terminando un libro. Y semana a semana vemos como busca salir de ese problema.
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27 de September del 2006
Video on Demand, Publicidad en juegos, Mobile Marketing, Marketing de buscadores, TV por IP. La lista sigue. Son algunas de las tendencias más en boga del marketing interactivo. Muchas de ellas están en su punto más alto, otras seguiran ganando terreno en los próximos meses para ser las estrellas del 2007. Y Microsoft no quiere perder ni un punto de share en la mente de los anunciantes, cuando en los próximos días se sienten a hacer la planificación del presupuesto publicitario para el año que va a comenzar.
Por eso, quiso jugar con un first mover advantage, vendiendo un concepto que aún no es capaz de ofrecer, pero que suena lindo para armar la presentación a los directores explicando la estrategia 2007 de inversión publicitaria: “Miren quién está en el centro de los nuevos medios digitales” (para los que se apuren a contestar cosas como Fox Interactive, no está de más aclarar que la pregunta es retórica y se refieren a ellos mismos :D).
La estrategia de comunicación busca posicionar a la empresa como la única que puede vender publicidad en aplicativos, consolas de juegos, webmail, portales, Televisión, teléfonos móviles y buscadores, utilizando un único punto de contacto. El mensaje es potencialmente real, porque nadie tiene tanta amplitud de ofertas, aunque también es cierto que la visión de Microsoft es a futuro, y por ahora no pasa de un puñado de ofertas dispersas, que distan de implicar una convergencia.
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2 de August del 2006
Finalmente ya hay un proveedor de contenidos de radio que va a usar la publicidad de Google para ese medio de comunicación: XM Satellite radio.
Ya habíamos mostrado un pequeño adelanto del sistema que es capaz de introducir publicidad contextual “fuera” de internet; y la realidad es que un medio digital como XM (raro que no haya sido Sirius) es mucho más “convergente” para este tipo de desarrollos.
Hoy en día el mercado de la radio satelital es de mas de 12 millones de suscriptores en Estados Unidos y, por ahora, su modelo de negocios era la suscripción.. asi que hace falta ver como reaccionan los clientes que pagan por sintonizar la radio a ver su programación con pauta publicitaria; pero pese a esta duda.. lo mismo pasó con el Cable y cuando la publicidad lo inundó nadie se quejó ;)
Si este experimento funciona… ¿veremos algo asi para los desarrollos del video satelital que están armando?
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28 de July del 2006
En algún momento iba a llegar, TiVo le da a la gente la oportunidad de grabar programas y verlos cuando quieren, con publicidad o “esquivarla” con un sólo click… ¿como no lo iban a aprovechar?
Lo más llamativo es que, pese a tener 4,4 millones de clientes y poder tener patrones de conducta segundo a segundo de sus “acciones” segmentadas en grupos de a 20.000 personas.. algunas agencias dicen que esto no es suficiente. Pero la realidad es que este tipo de mediciones sólo las pueden obtener este tipo de tecnologías, saber que programas se graban y se ven luego (sumando puntos de rating), cuanta gente esquiva las publicidades (en estas primeras pruebas el 70% de los usuarios las evitan) y, sobre todo, que tipo de publicidad resulta atractiva y, por lo tanto, efectiva en sus audiencias.
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13 de July del 2006
Hace unos días Fabio Caballero (perfil), escribió una nota en Celularis: ¿Publicidad en los móviles, la siguiente frontera? de la cual tomo algunos párrafos muy interesantes para “nosotros-marketers”
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10 de July del 2006
SEO Moz pudo entrar en el googleplex donde se llevan a cabo las pruebas con el sistema de publicidad para radio y tv digital de Google. Recuerden que este es el sistema que Google compró cuando adquirió DMarc Broadcasting
Lo interesante es que empiezan, de nuevo, a posicionarse en el mercado que no tiene los recursos para manejar sus campañas de radio (dicen que la campaña típica requiere u$s20.000 y que con este sistema uno podría lanzar una campaña con u$s200) ¿más problemas para las centrales de medios?
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