7 de May del 2008
Uberbin pone en perspectiva el peso de Google en el mercado de la publicidad general de manera muy gráfica.
¿Cuan grande es el peso de Google en la economía de los medios hoy en día? Los ingresos de publicidad de Time Warner: u$s8.800 millones y es la empresa de medios más grande del mundo; el segundo conglomerado más grande del mundo, Viacom: u$s 4.700 millones…. Google: u$s15.700 millones sin tomar en cuenta AdSense ;)
Y este es solo el comienzo, hasta ahora casi todo solamente con simples avisos de de 4 líneas de texto, dirán desde Google. Mientras tanto, se relamen frente a los TV, Gadget, Radio y Print Ads.
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25 de April del 2008
Me acuerdo que cuando era chico jugábamos con amigos al nisininoniblanconinegro, donde había que simular una transacción en un comercio, y quien hacía de vendedor tenía que cerrar la venta sin decir “si, no, blanco, o negro”. Si decía alguna de esas palabras, perdía el juego. Era divertido porque había que rebuscarselas para cumplir un objetivo con palabras alternativas a las que uno usa habitualmente, sin vaciar de sentido a la comunicación.
Ayer Yahoo! presentó en Argentina su plataforma conocida como Panama, que a partir de Junio va a estar disponible en el resto de America Latina (ya habían lanzado brasil), pero lo hizo sin mencionar ni una vez la palabra “Panama”. Igual que cuando éramos chicos, “ni sí, ni no, ni blanco, ni negro”. Debe haber sido todo un desafío, porque estaba frente a un público experto en search, acostumbrado a hablar de Panama. ¿Por qué no la habrán usado? Dejemos las especulaciones para los comentarios.
Los eventos de Yahoo! siempre son un placer. Buena organización, buena comida, mucha prolijidad en los detalles (como remarcaron Lorena y Victor en sus blogs). Parece que Yahoo! es cuna de buenos oradores, y en este caso Nicolás Foster hizo una presentación muy prolija de Panama la nueva plataforma, sin ahondar en detalles técnicos, pero dando un panorama de lo que nos espera cuando pasemos a usarla. Se nota por otro lado que dentro de la empresa empujan a que los más jóvenes se fogueen, y eso habla bien del management local.
El lanzamiento es una excelente noticia para los SEM de la región, porque esta versión tiene innumerables ventajas sobre la plataforma anterior, que con motivo de que iban a mudarse a Panama, hacía muchos años que no sufría cambios y había quedado con algunas cosas insólitas como la necesidad de matchear un ad para cada keyword. Mejores reportes, integración de analytics, y optimización automática de campañas son algunas de las mejoras adicionales que veremos en la herramienta.
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19 de April del 2008
¿Cuáles son los límites entre lo permitido y lo prohibido por Google para conseguir links entrantes a tu sitio? Algunos dicen que hay que asegurarse de que los links crezcan de forma orgánica y que sean relevantes al tema que se habla en el sitio. Los widgets pueden ser una buena alternativa, siempre y cuando logres mantener el perfil bajo y no salir en los periódicos.
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11 de April del 2008
Una de las grandes reglas de SEO siempre fue no poner nada que sea accesible solamente por medio de un formulario, porque el robot del buscador no va a poder llegar a encontrarlo. Típicos ejemplos de eso era la navegación por país en sitios multinacionales hechas mediante un combo box y que requiera de que el usuario envíe información presionando un botón; o páginas que solamente se pueden acceder por medio del buscador interno.
Otra traba a los robots de buscadores era el uso de javascript como forma de acceder a un documento interno del site. Si bien en los foros de SEO siempre hubieron ejemplos de páginas indexadas correctamente a pesar de estas trabas, hoy Google anunció oficialmente que hace un tiempo viene trabajando con la indexación de Javascript, y que comenzó a indexar algunas cosas detrás de formularios.
Por ahora solamente lo están probando en sitios de “alta calidad”, y en algunos casos tratan de hacer búsquedas en los search boxes internos, eligiendo palabras relevantes del contexto de la página con el objetivo de encontrar nuevos documentos que no estuvieran indexados. En los casos de URLs embebidas en checkboxes, radio buttons o combo boxes, lo que hacen es más sencillo, se meten en el código y van probando.
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20 de March del 2008
Yahoo! le está dando una vuelta de tuerca interesante a los resultados esponsoreados, y para algunas búsquedas ofrece lo que denominan Partner Results, donde ofrecen una experiencia completa alrededor de la propuesta de valor de la marca para que el consumidor interactúe con ella. Allí incluyen la posibilidad de reproducir video en un layer sobre la misma página de resultados.
Es interesante ver como consiguen poner contenido multimedia en la página de resultados, sin molestar el diseño ni la navegabilidad del buscador. Si por ejemplo buscamos [shop honda] en Yahoo!, vamos a ver esto:
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13 de March del 2008
Ayer a la tarde discutía con un colega sobre si tiene o no sentido hablar de Web Semántica a alguien que no está interiorizado en la industria de Internet. Mi postura era que todavía no, que había que esperar un poco para que se vuelva “mainstream” para que realmente tuviese un sentido práctico. Hoy a la mañana, Yahoo! me desmintió descaradamente, con el anuncio que hizo de comenzar a indexar contenido semántico y estructurarlo respetando esa estructura en sus resultados de búsqueda.
Ya me estoy imaginando el Web Spam semántico de los SEOs :)
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11 de November del 2007
Para los que querían meterse de lleno en el mercado de Marketing Interactivo, y decían que no tenían de dónde sacar información, despues de la segunda mitad de este año no tienen excusas. Para agregar más a la gran cantidad de propuestas que tuvimos, esta semana Victor Rottenstein organiza una Capacitación en Marketing en buscadores gratuita en la que van a participar gente de Google, Yahoo! y otros referentes del tema.
La jornada es este Martes 13 de noviembre a las 19hs en la Universidad de Palermo, en Buenos Aires. No se si quedarán o no cupos a esta altura, pero les recomiendo que si les interesa el tema hagan el intento de inscribirse haciendo click acá.
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27 de August del 2007
Tengo el widget de búsquedas recomendadas en mi iGoogle. Ahí me encontré con esta recomendación:
Ni más ni menos que “Comprar text links”, una práctica que ellos critican abiertamente.
Las incoherencias de la personalización… :)
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