23 de August del 2006
En un acuerdo similar al de Google y MySpace, Microsoft va a ser el “distribuidor” de publicidad exclusivo para Facebook con dos pequeñas diferencias:
1- No solo anuncios contextuales de texto, sino que van a ser la “agencia” que maneje también los anuncios gráficos y, supuestamente, los crearán.
2- No se hacen públicos los números del acuerdo, pero aunque digan que es mucho menos en cuanto a plata. La exclusividad rige hasta 2009 lo que me parece un poco largo.
Hace falta ver como manejarán la publicidad, pero la realidad es que creo ver más valor en los anuncios segmentados y creados para el site que en los anuncio de texto puros. Cuando uno tiene una comunidad online ya segmentada y “targeteada” la contextualización no es lo único que podés explotar.
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25 de July del 2006
Es bastante interesante, Google ve como sus ingresos y el valor de sus acciones siguen creciendo; mientras Yahoo! ve sus resultados hundirse de a poco. ¿La razón? Google sigue agrandando las funciones de sus programas de publicidad contextual/online y Yahoo! acaba de reconocer que necesita “mas tiempo de testing con sus clientes“ antes de lanzar su propia red Y! Publisher Network
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17 de July del 2006
El 11 de agosto se estrena la segunda parte de Los Piratas del Caribe y es bastante interesante como explota la gente de Disney algunas cosas de Google que descubrí en Tecnorantes
Por un lado usar a Google Video para distribuir las diferentes versiones del trailer es bueno, porque las herramientas de ese servicio te permiten enviar por mail, embeber en un blog o en cualquier sitio, y navegar por otros videos relacionados.
Y por otro lado, mucho más creativamente, armaron un sitio entero donde podés jugar con una aplicación creada para usar Google Earth y “explorar” la “Isla Pirata”, “descubrir” los tesoros, y algunas otras cosas.
Lo remarcable es que esto fue creado aprovechando algo que es por naturaleza viral (de hecho me gustaría conocer esas estadísticas) porque estás descubriendo algo que, encima, te hace conocer una aplicación de Google; y, encima, este tipo de desarrollos se pueden hacer directamente porque la aplicación está pensada para que uno “use” datos sobre su plataforma.
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10 de July del 2006
SEO Moz pudo entrar en el googleplex donde se llevan a cabo las pruebas con el sistema de publicidad para radio y tv digital de Google. Recuerden que este es el sistema que Google compró cuando adquirió DMarc Broadcasting
Lo interesante es que empiezan, de nuevo, a posicionarse en el mercado que no tiene los recursos para manejar sus campañas de radio (dicen que la campaña típica requiere u$s20.000 y que con este sistema uno podría lanzar una campaña con u$s200) ¿más problemas para las centrales de medios?
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7 de July del 2006
Siempre me declaré fanático de las campañas de Absolut Vodka; pocas veces ví una de sus piezas decepcionar… ahora, acaban de lanzar Absolut Ruby Red, un musical interactivo (en plan “elige tu propia aventura”) para promocionar uno de sus nuevos “sabores” que tiene muchos detalles buenos.
Para empezar, como todo lo desarrollado en FLASH, tiene un tiempo de precarga que, en general, es desaprovechado y donde el visitante puede irse y no volver.. pero lo resolvieron muy fácil, mientras esperás que cargue el musical, un “pajaro” te muestra recetas para tragos.
Y tal vez lo mejor, es que al final del musical que vos dirigiste te dan la opción de bajar un video del mismo para que puedas ver desde tu PSP o iPod Video o enviar un link para que tus amigos lo vean… muy buena forma de darle cierta viralidad y “factor cool” con la incorporación de nuevas tecnologías, a algo como la presentación de un vodka.
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5 de July del 2006
Es interesante; Volkswagen acaba de hacer una campaña multiplataforma para el lanzamiento del VW Rabbit (un modelo que había desaparecido del mercado) con un spot para TV que toma el concepto de la “reproducción veloz” de los conejos…
Y llevan esa idea al micrositio del auto, dandote la opción, además de configurar el modelo, a que lo “cruces” con los otros colores o.. un conejo. Es cierto que tal vez es muy “minimalista” pero la idea de llevar el concepto a diferentes plataformas es muy bueno.
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3 de July del 2006
Excelente artículo sobre las posibles consecuencias de Google Checkout en el mercado de la publicidad online.
1. Google cambia la forma en la que uno compra AdWords. Minetras mas anunciantes usen Google Checkout, google comenzará a recolectar datos sobre que AdWords son más efectivos al convertir clicks y cuales se convierten en compras. Si esto sucede, serán capaces de poner los precios de AdWords en base al ROI de los anunciantes de cada keyword.
3. eBay aumenta su alianza con Yahoo! y tira más dólares en su sistema de publicidad contextual, AdContext, y su sistema de keywords, eBay Keywords.
5. Google comienza a ofrecer anuncios dirigidos a los usuarios en base a sus compras previas.
10. Los webmasters “no-muy-éticos” van a empezar a darle más fuerza a sus tácticas de SEO para aumentar los AdWords más populares y mejor pagos.
Seleccioné estas 4 razones porque, pese a parecer pocas, pueden tener un impacto en la publicidad en Internet casi tan grande como los anuncios de texto… pero dándole mucho más poder a Google en la compra de medios online.
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27 de June del 2006
WPP, uno de los mayores grupos de publicidad del mundo, acaba de comprar M80 una de las agencias de “nuevos medios” más conocidas del mercado y se mete de lleno en el mundo del marketing en Internet.
Y es bastante interesante que, en el mundo de la publicidad tradicional los mencionen como que “aplican tecnicas de comunicación alternativa”; aún cuando ya tengan 8 años en el mercado y clientes como Microsoft, Universal Music Group y 20th Century Fox.
Lo bueno es que este es un paso de las agencias tradicionales en el mundo de los blogs, el contenido generado por los usuarios de Internet y el marketing viral online… ¿ayudará esto a que las agencias, y por lo tanto sus clientes, empiecen a entender el poder que hay en el marketing generado por terceros? Según la noticia M80 se va a sumar al “GrupoM” que tiene, dentro de WPP, a Mediaedge:cia, Mindshare y MediaCom.
Pero por favor, no reduzcan esto al marketing-boca-a-boca, porque la viralidad es solo una de las patas que hay para explotar el valor de internet y las comunidades online en el universo de las comunicaciones! donde las métricas y el ROI son cada día mas precisos.
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