“Analytics = Sexy Cool” parece también ser la idea detrás del desarrollo de Google Analytics, producto del cuál Avinash es Chief Evangelist. Si vemos los últimos updates notamos que está evolucionando con una premisa: aplicar la facilidad de uso e interfaz atractiva de Google a una plataforma de Analítica Web donde se pueden realizar las operaciones más complejas con un mínimo conocimiento de la herramienta.

Pero lo que hay ahora es solo el comienzo. Kaushik aseguró que están pensando en agregar módulos de Inteligencia Artificial a la herramienta en un futuro no muy lejano. Además, anunció que están trabajando con algunos partners probando en beta cerrada la API de Google Analytics, que permitirá sacar los datos de la herramienta para integrarlos con cualquier aplicación online.

Las frases de Kaushik son antológicas. Tanto, que hasta tiene un grupo en facebook llamado Avinashisms, allí más de 100 fanáticos coleccionan sus textuales, como por ejemplo:

HITS: How Idiots Track Success.

HIPPO: Highest Paid Person Opinion

Analysis Ninjas eat Reporting Squirrels for breakfast!

(perdón que las ponga en inglés, pero son juegos de palabras y no son fáciles de traducir)

Durante su charla en Buenos Aires, también soltó algunas frases divertidas.

- In god we trust, everyone else bring data.

- Apply the suckiness filter. Which pages suck? (Aquellas que tienen un Bounce Rate más alto)

- Acquiring traffic is a terrible strategy.

- Page views is the dumbest metric on earth.

Los tips de Avinash

Avinash dice que medir cantidad de miembros es de perdedor: It’s a loser metric. Sugiere enfocarse en las siguientes métricas:

- Visitor loyalty: importa la gente que repite las visitas, no tanto la gente que se registra y viene una vez.
- Visitor recency: Measures the gap between visits.
- Length of visits: qué necesita la gente que viene más seguido?

Normalmente cuando medimos resultados, nos enfocamos en ver cuanto aumenta o baja la tasa de conversión. Pero es solo el 1,72% promedio de todo el tráfico del sitio. Qué hacemos con el otro 98,3%? Que pasa con ellos? Nunca van a convertir… pero hay varias cosas que podemos trackear. Por ejemplo él tiene los siguientes objetivos:

1) “Que lean 2 posts, y así se convenzan de su grandeza”
2) “Que lean la página que lo describe: porque lo pone feliz. Y recomienda: en tu compañía reportá la cantidad de personas que ven el perfil de tu CEO! Él te va a amar!”
3) El valor de cada visita a speaking engagements. “Como me pagan mucho por cada vez que hablo, y entonces ya se que cada click vale $0,30″. Como tiene el valor por visita a Speaking Engagements, ahora la mujer no lo molesta más cuando bloguea, porque el mes pasado el blog le generó 19.000 dólares!

Al momento de dar ejemplos, analizó sitios como Clarín, MercadoLibre y Sónico. De Clarin.com dijo que le llamaba la atención como podía ser que tuviera 419 links en la home.

Lo reseñaron también Juan Damia invitado en Uberbin, Emorevs, y Esteban Glas.

Es cierto que lanzar un nuevo producto en un mercado tan complicado como el de tradeshows es arriesgado, pero creo que es una buena movida porque viene a ocupar un lugar en el mercado muy necesario ya que hay pocos lugares exclusivos para discutir temas como:

- Optimización de placements de publicidad
- Mejores prácticas de Adsense
- Alternativas de monetización
- Networking con anunciantes orientados a performance

La optimización de la monetización es algo fundamental para los bloggers, sitios web medianos, medios sociales y afiliados que viven hoy principalmente de Adsense que en los últimos meses en su gran mayoría sufrieron una caída en sus eCPM (CPM Efectivo), y ahora están buscando alternativas creativas para igualar los ingresos que tenían antes.

Para festejar el final de un año que (más allá de la coyuntura difícil) fue muy bueno para la industria, están organizando una fiesta que se va a hacer el 3 de Diciembre en Buenos Aires.

Creo que es una muy buena iniciativa, siempre pensé que la industria necesitaba un evento que pueda integrar cámaras, comunidad 2.0, anunciantes, emprendedores, agencias, bloggers, publishers, etc; sin fronteras, y quizá esta sea esa oportunidad.

El link para registrarse va a estar online en el sitio seguramente en pocas horas. Recomiendo que estén atentos, porque este tipo de eventos agotan los cupos muy rápidamente.

El primero es Pablo Alzugaray, Presidente de la multipremiada agencia de Marketing Directo SHACKLETON, que siempre sorprende. Además estará TS Kelly, Director de Research and Insight en Havas Digital, y Steve Harrison, uno de los directores creativos de marketing más reconocidos del planeta.

Hay un 10% de descuento para aquellos que se inscriban antes del 22 de Agosto. Netadblog es media sponsor, así que estaremos ahí con presencia en el evento.

Martes: Online Marketing Latam
El martes no hay eventos, pero podés aprovechar para registrarte a Online Marketing Latam, la red social de profesionales de la industria de marketing interactivo que más rapidamente está creciendo en America Latina. La creó Lorena Amarante hace alrededor de una semana, y ya tiene más de 400 miembros activos.

Miercoles: Digital Camp
Organizado por la UADE, junto con Gisella Buzzi, Darío Laufer, Hipólito Giménez Blanco, e Ignacio Julián, Digital Camp invita a compartir las tendencias en materia de cultura digital, sociología 2.0, arte digital y marcas, entre creativos de agencias interactivas, ejecutivos de negocios e Internet, responsables de contenidos de los medios de comunicación, miembros de la comunidad académica y artistas.

Jueves: Search Marketing Advanced
El jueves, en el Auditorio de la Universidad de Palermo, se realizará Search Markting Advanced, organizado por Victor Rottenstein. Creo que es el primer evento gratuito de nivel avanzado que se hace sobre search en Argentina, y eso es muy bueno. Ahí voy a tener la oportunidad de dar un taller de optimización de campañas de paid search, ofreciendo algunos trucos para mejorar el rendimiento de la inversión. Estarán Caro Piber de Google, Nico Forster de Yahoo! y Francis Petty de La Nación.

Ese proyecto hoy es una realidad, se trata de Sónico, y el crecimiento al parecer fue tan rápido como lo habían planeado. Hoy están ya en Alexa 500, son la cuarta red social de argentina y top 10 en los principales países de la región de acuerdo con Comscore, además no paran de llegarme invitaciones de amigos para sumarme a grupos o ver fotos en esa red.

Hablando de invitaciones, los amigos de Sonico nos invitan al lanzamiento oficial del sitio, en un evento exclusivo para bloggers, en donde además de la posibilidad de conocer gente, se sortearán premios de Mac Station. Es una movida muy buena para lograr un poco de PR en la blogósfera y acercarse más a algunos de sus usuarios.

Tenemos dos entradas para repartir entre los lectores del blog, así que a los dos primeros que me respondan este post mandandome su perfil en alguna red social (si es Sonico quedan mejor) en los comentarios o por mail a info (arroba) netadblog.com; podrán asistir.

En los últimos días estuve muy desenchufado del tema BarCamp, trabajando en un nuevo proyecto del que pronto tendré noticias para compartir, y no me enteré de como estaba evolucionando todo. Hoy, a raíz de un mail que mandaron a los incriptos, me enteré de que en la lista de espera hay nada menos que 400 personas… 400!! Realmente superó por lejos mi expectativa.

Las ponencias se pueden votar en una plataforma abierta al estilo Digg y unas cuantas propuestas muy interesantes. Como aspecto positivo destaco el hecho de que gente que no tiene los contactos pero sí tiene las ideas, pueda mostrarlas ante el resto de sus colegas por órden de mérito. Como punto que mejoraría del sistema, es que eventualmente puede haber solapamiento de temas entre varias propuestas.

Lucas (United Virtualities), Ismael (PsicoFxp), Joel (El Server), y cia: me saco el sombrero por el trabajo que están haciendo! No tengo dudas de que el mismo éxito que tuvo la convocatoria se va a ver reflejado en la organización del evento y la calidad de su gente. Nos vemos en BarCamp!

El 18 y 19 de Junio comienza Search Engine Strategies Latino, el congreso especializado en Search que solía coordinar Danny Sullivan en su versión en inglés, y que en español maneja Nacho Hernández. El keynote speaker será Gonzalo Alonso, Director de Google para América Latina.

Otros participantes interesantes que van a representar la región son Matías Perel, CEO de Latin3 (y mi jefe); Nico Berman, Director de Marketing de MercadoLibre.com (pre-IPO); Sarah Carberry, Directora de Google para US Hispanics; Emerson Callegareti (“El pase del año”) en su nuevo rol de Director de Acronym Media para la región.

Una semana más tarde, se realizará la primera edición de Ad:Tech Miami, una conferencia en la que todo el mercado tiene puestas muchísimas expectativas. El enfoque del evento no es solo de search, sino de marketing interactivo en general. Hay tres tracks concurrentes a lo largo de los dos días: Latin America, Hispanics, y un track general de mejores prácticas del marketing.

Los Keynotes serán: Fernando Madeira, CEO de Terra Latin America; Shawn Gold, Senior VP, Marketing and Content, MySpace.com(!); y la mayoría de los participantes que mencioné del SES Latino. Además, voy a tener la suerte de participar como panelista del taller de SEM y SEO. Matías Perel, Diego Naranjo y Sergio Barrientos; todos colegas de Latin3, van a ser también de la partida.

Les recomiendo asistir, para eso pueden usar el siguiente cupón con el 20% de descuento: ATMBN2.

Los que tengan tiempo para seguir el tren, podrán participar del Affiliate Summit Miami, a realizarse entre el 8 y el 10 de julio, en donde no van a haber tantos participantes con renombre en nuestro mercado, pero sí contenidos de primera calidad sobre técnicas de marketing online presentadas por los que más saben del tema: los afiliados.

Hubo presentaciones excelentes, por ejemplo el resúmen de Alejando Piscitelli sobre la Web2.0 o la charla de innovación de Greg Johnson; la mesa más “jugosa” fue, por lejos la de buscadores… porque estaban los 3 jugadores del mercado y no hubo ni atisbo del discurso corporativo de “nosotros somos geniales y esto es todo lo que hacemos impresionantemente”, algo que, en algunas otras presentaciones lamentablemente fue lo “principal”.

La presentación de Rodrigo de Reuters sobre RSS tuvo de interesante el caso de coca-cola light porque mostró algo que, montado en RSS fue una pieza de viralidad típica que se sumaba al contenido que Reuters YA generaba por lo que el costo de la campaña para el “creador” fue marginal… y bien aplicado en la naturaleza de sindicación de RSS (ya lograré que Juan Luis Hortelano escriba sobre marketing en RSS acá).

Gabriel Catena de Admotion en la mesa de rich-media y contenidos para banda ancha fue muy interesante aunque breve; la presentación de Damián Sztarkman, E-volution sobre Microsoft Technet 1.0 como congreso “virtual” fue, de lo mejorcito en cuanto a caso de éxito con ROI (numeros claros, ahorro de infraestructura y buen diseño) y se complementó muy bien con Julián Drault, ePEXO y Damián Voltes en cuanto a conceptos de eCPC y otros que no son conocidos fuera del mundo “digital puro”

Finalmente, La mesa de blogs la reseñe mas a fondo en Uberbin… pero el evento fue una buena manera de acercales a las agencias/anunciantes un poco de las cosas nuevas en el marketing interactivo.. cosa que en el otro evento del año faltó.

* La Estadística descriptiva, que se dedica a los métodos de recolección, descripción, visualización y resumen de datos originados a partir de los fenómenos en estudio.
* La Estadística inferencial, que se dedica a la generación de los modelos, inferencias y predicciones asociadas a los fenómenos en cuestión.

Si hiciste click en leer más, es porque sos un verdadero geek del marketing (o estás suscrito al feed RSS completo), y por eso queremos regalar al primero que conteste este post una entrada gratis para asistir el miércoles 25 de Octubre a Marketing 2.0 (valor comercial $300)!!!

Asi que, si estás en Buenos Aires y podes tomarte el día 25 de octubre para participar de la conferencia, dejá tu nombre COMPLETO en los comentarios, y mediante el form de contacto mandanos tu teléfono para que te podamos acreditar al evento sin que te cueste un solo peso.

Aclaración: Tenemos un solo lugar, que va a ser para el primero en contestar, siempre que cumpla con lo que pedimos (nombre completo en comentarios y teléfono en form de contacto) que sirve para transparentar el proceso ante los demás. En caso de que el primero no cumpla con estos requisitos, pasaremos al segundo, y así sucesivamente.

eComXpo es netamente virtual, tiene todo lo que ofrece un congreso, pero en un ambiente simulado. Las presentaciones son en realidad Webinars, en donde se puede interactuar con el presentador y hacer preguntas en tiempo real. Además hay una zona en la que se puede conversar y conocer gente, y hasta un salón de exposiciones con decenas de stands.

Esta edición es a mi modo de ver, la más rica en contenidos de las que se hicieron hasta ahora, ya que entre los Keynote van a estar:

- Una conversación sobre “The Long Tail”
Chris Anderson, autor de The Long Tail y editor en jefe de Wired , y John Battelle, fundador de Web 2.0 Conference y autor del libro “The Search”.
- Steven Denton, el presidente de LinkShare (y un título de charla que no puedo traducir :p)
- Google Analytics: Convirtiendo visitantes en compradores
- Yahoo! Search Marketing: Preview de su nueva plataforma Panama
- eBay: Usando servicios web para hacer aplicaciones innovadoras

Una de las mejores noticias es que no es necesario viajar a ningún lado para participar de Ecomexpo, todos podemos hacerlo desde donde sea que estemos. La otra buena noticia, es que la inscripción es sin cargo, y se puede hacer desde el site de eComXpo, y permite asistir a todas las charlas y a su curioso salón virtual de expositores.

Aquellos que se tomen la capacitación más en serio, pueden invertir 99 dólares en la inscripción a la Universidad eComXpo, que permite repetir todas las presentaciones de los últimos años, todas las veces que se necesite.

Por supuesto que virtual no es lo mismo que real, asi que los que estamos en Buenos Aires tenemos el 25 de octubre comprometido en las Jornadas Marketing 2.0 de AMDIA en donde nos vamos a encontrar con personajes muy interesantes y lo mejor de todo es que son de carne y hueso (Por cierto, ya está confirmado que Nicolás Steinman, un lector de Netadblog, va a asistir sin cargo; y además durante la semana seguramente postearemos alguna otra entrada gratis, así que esten atentos!).