Meta Analytics: Cómo estar preparados para entender la Analítica Web
Nos visita Juan Damia, el principal referente en temas de Analítica Web en América Latina, y Coordinador de la Web Analytics Association en la región. También es el fundador de HOWA, Hands on Web Analytics. Licenciado en Comercialización (UCA), realizo estudios de MBA en la UNLP. Fue becado para realizar un postgrado en Marketing Internacional en la European Business School en Alemania. Es co-fundador de Intellignos y SocialMetrix.

Tendencias SEO en 2011
Francis Petty, CEO de Groovinads, viene trabajando en optimización de búsqueda natural en algunos de los mercados más competitivos de nuestra región hace ya muchos años. En este Webinario explica cuales son los elementos principales que debemos tener en cuenta para lograr nuestros objetivos en un momento de muchos cambios en el escenario del SEO.

Y el 11 de Julio, Un Googler nos explica Estrategias Avanzadas para AdWords
En este evento virtual vas a enterarte cómo optimizar tus campañas de AdWords utilizando técnicas avanzadas, sugeridas por un experto de Google. Será presentado por Tadeo Garcia Binda, Account Strategist y Experto de Analytics en Google Argentina. Tadeo es egresado Magna cum Laudede la carrera de Economía de la Universidad de San Andrés y cuenta con la Google Analytics Individual Qualification y con el Google Certification Program.

Ojalá les interese, ¡los esperamos!

Las Claves del Quality Score para Optimizar Campañas de AdWords
¿Que es el Quality Score o índice de calidad de Google? En este webinario se verán diversos factores que son tomados en cuenta por Google AdWords para rankear sus anuncios.

Entender mejor el Índice de Calidad es importante porque nos permitirá armar mejores campañas y pagar menos por cada clic en AdWords.

La inscripción es gratis y se puede hacer desde aquí. Ojalá les guste!

Además, si quieren sugerir temas para próximos webinars en OM Latam Academy, pueden hacerlo en los comentarios.

“Analytics = Sexy Cool” parece también ser la idea detrás del desarrollo de Google Analytics, producto del cuál Avinash es Chief Evangelist. Si vemos los últimos updates notamos que está evolucionando con una premisa: aplicar la facilidad de uso e interfaz atractiva de Google a una plataforma de Analítica Web donde se pueden realizar las operaciones más complejas con un mínimo conocimiento de la herramienta.

Pero lo que hay ahora es solo el comienzo. Kaushik aseguró que están pensando en agregar módulos de Inteligencia Artificial a la herramienta en un futuro no muy lejano. Además, anunció que están trabajando con algunos partners probando en beta cerrada la API de Google Analytics, que permitirá sacar los datos de la herramienta para integrarlos con cualquier aplicación online.

Las frases de Kaushik son antológicas. Tanto, que hasta tiene un grupo en facebook llamado Avinashisms, allí más de 100 fanáticos coleccionan sus textuales, como por ejemplo:

HITS: How Idiots Track Success.

HIPPO: Highest Paid Person Opinion

Analysis Ninjas eat Reporting Squirrels for breakfast!

(perdón que las ponga en inglés, pero son juegos de palabras y no son fáciles de traducir)

Durante su charla en Buenos Aires, también soltó algunas frases divertidas.

- In god we trust, everyone else bring data.

- Apply the suckiness filter. Which pages suck? (Aquellas que tienen un Bounce Rate más alto)

- Acquiring traffic is a terrible strategy.

- Page views is the dumbest metric on earth.

Los tips de Avinash

Avinash dice que medir cantidad de miembros es de perdedor: It’s a loser metric. Sugiere enfocarse en las siguientes métricas:

- Visitor loyalty: importa la gente que repite las visitas, no tanto la gente que se registra y viene una vez.
- Visitor recency: Measures the gap between visits.
- Length of visits: qué necesita la gente que viene más seguido?

Normalmente cuando medimos resultados, nos enfocamos en ver cuanto aumenta o baja la tasa de conversión. Pero es solo el 1,72% promedio de todo el tráfico del sitio. Qué hacemos con el otro 98,3%? Que pasa con ellos? Nunca van a convertir… pero hay varias cosas que podemos trackear. Por ejemplo él tiene los siguientes objetivos:

1) “Que lean 2 posts, y así se convenzan de su grandeza”
2) “Que lean la página que lo describe: porque lo pone feliz. Y recomienda: en tu compañía reportá la cantidad de personas que ven el perfil de tu CEO! Él te va a amar!”
3) El valor de cada visita a speaking engagements. “Como me pagan mucho por cada vez que hablo, y entonces ya se que cada click vale $0,30″. Como tiene el valor por visita a Speaking Engagements, ahora la mujer no lo molesta más cuando bloguea, porque el mes pasado el blog le generó 19.000 dólares!

Al momento de dar ejemplos, analizó sitios como Clarín, MercadoLibre y Sónico. De Clarin.com dijo que le llamaba la atención como podía ser que tuviera 419 links en la home.

Lo reseñaron también Juan Damia invitado en Uberbin, Emorevs, y Esteban Glas.

Es cierto que lanzar un nuevo producto en un mercado tan complicado como el de tradeshows es arriesgado, pero creo que es una buena movida porque viene a ocupar un lugar en el mercado muy necesario ya que hay pocos lugares exclusivos para discutir temas como:

- Optimización de placements de publicidad
- Mejores prácticas de Adsense
- Alternativas de monetización
- Networking con anunciantes orientados a performance

La optimización de la monetización es algo fundamental para los bloggers, sitios web medianos, medios sociales y afiliados que viven hoy principalmente de Adsense que en los últimos meses en su gran mayoría sufrieron una caída en sus eCPM (CPM Efectivo), y ahora están buscando alternativas creativas para igualar los ingresos que tenían antes.

Para festejar el final de un año que (más allá de la coyuntura difícil) fue muy bueno para la industria, están organizando una fiesta que se va a hacer el 3 de Diciembre en Buenos Aires.

Creo que es una muy buena iniciativa, siempre pensé que la industria necesitaba un evento que pueda integrar cámaras, comunidad 2.0, anunciantes, emprendedores, agencias, bloggers, publishers, etc; sin fronteras, y quizá esta sea esa oportunidad.

El link para registrarse va a estar online en el sitio seguramente en pocas horas. Recomiendo que estén atentos, porque este tipo de eventos agotan los cupos muy rápidamente.

El primero es Pablo Alzugaray, Presidente de la multipremiada agencia de Marketing Directo SHACKLETON, que siempre sorprende. Además estará TS Kelly, Director de Research and Insight en Havas Digital, y Steve Harrison, uno de los directores creativos de marketing más reconocidos del planeta.

Hay un 10% de descuento para aquellos que se inscriban antes del 22 de Agosto. Netadblog es media sponsor, así que estaremos ahí con presencia en el evento.