El sistema funciona dejando que todos (luego de que sean aceptados) puedan optimizar cualquiera de las campañas del marketplace, y premia a aquellos que logran ahorros sobre los costos actuales de dicho anunciante.

Como concepto es muy interesante, imagino que muchos se molestarán con algo que transforma en un commodity la comunicación de las empresas, pero creo que para cierto tipo de productos puede llegar a dar buenos resultados, y de hecho es una especie de programa de afiliados en un entorno cerrado.

En la experiencia me resultó complicado de utilizar, creo que la interfaz de usuario debe mejorar para que la promesa se pueda cumplir de una forma más sencilla, sin embargo hoy si alguien le dedica el tiempo suficiente puede llegar a tener a Trada como una valiosa fuente de ingresos.

Hoy Trada anunció que recibió una inversión de Google Ventures, la rama de Google orientada a fondear proyectos innovadores fuera de la empresa. El monto de la inversión es de 5.75 millones de dólares, y eso demuestra que gente que sabe mucho de Paid Search confía en que el modelo puede llegar a tener éxito.

Pero, ¿Cómo recuperar a los usuarios que están acostumbrados a usar plataformas poderosas y muy fiables como tweetdeck, seesmic, ubertwitter, y decenas de otras?

Finalmente parecen haber encontrado el camino para resolver ese desafío. Y, curiosamente, es la misma solución que usan varios gobiernos y empresas para resolver muchos de sus problemas: Apelar a una bandera y una pelota!

Si uno escribe #worldcup, o las primeras letras del nombre de un país que participa del mundial, Twitter muestra unos simples emoticones, que para algunos atentan contra la simpleza del servicio, pero que sin dudas llaman la atención de la gente.

Cuando uno hace clic en cualquiera de esos hashtags, Twitter muestra un resumen de la actividad relacionada con los países o con la copa del mundo. Y si bien es cierto que cualquiera de estas experiencias puede ser recreada en las plataformas de terceros, la clave está en la interfaz.

Parecería que más allá de la bandera y la pelota, parte de la estrategia podría estar puesta en pequeños cambios de interfaz que solo podrán ser vistos en la web de twitter.com

Y los resultados ya se ven. En Alexa.com, se notan algunas tendencias; el tiempo en el sitio y las páginas vistas totales parecen estar creciendo desde el día en que se lanzó este cambio.

Independientemente de que esto sea de verdad una estrategia o solo una casualidad, es interesante pensar de qué forma pueden llegar a convivir los negocios de la empresa con los de los desarrolladores que cubrieron los agujeros de su producto cuando lanzaron.

La campaña se llama Converse Domination, y resumiendo, consiste en armar contenidos para las búsquedas más populares, que no tienen competencia y cuesta muy barato el clic. La clave luego es entender cómo enganchan a los usuarios para que vuelvan.

Cómo no se me ocurrió a mí, dirán unos cuantos, no?