Recordación de Marca
Este aviso es muy divertido y puede funcionar como test del efecto de la recordación de marca (brand awareness) en el consumidor.
La interactividad parece ser la vacuna perfecta para estos problemas.
Archivos en la categoría Branding
El trabajo de marketing más fácil del mundo
David Lawe, VP de Marketing de Google, fue entrevistado por Business Week y compartió algunos conceptos interesantes sobre su trabajo.
Es más fácil hacer 1000 pequeñas cosas (para hacer crecer tu marca) que un aviso de 30 segundos, cuando el mundo está prestándote atención
Un concepto muy interesante. Sería una especie del long tail del branding. Hacer mil pequeñas cosas, como varios blogs, un discurso de un personaje reconocido dentro del GooglePlex, un nuevo logo (Google Doodle) conmemorando un hecho puntual, etc. es mucho más rentable a nivel marca que un gran mensaje comunicado en forma muy masiva.
Veo manuales de lineamientos de marca que muchas veces tienen 200 páginas explicando solamente cómo debe ser usado su logo. Nosotros permitimos que los niños diseñen nuestro logo.
Otra vez, David se refiere a los Google Doodles, esas variantes del logo que vemos en ocasiones especiales plasmadas en la home del buscador. Esa flexibilidad les ha permitido llegar con una marca norteamericana a los corazones de los consumidores de europa, asia, América latina y el resto del mundo. Todavía son de las pocas marcas grandes que permiten una manipulación semejante. Pero sin dudas es una tendencia que va a crecer con el tiempo.
Somos una marca humilde
Creo que este fue un giro que tuvo la marca en el último tiempo. Una vez que ganó el liderazgo de mercado, debe ser mantenido con humildad. Esa humildad se ve en lo despojado de sus diseños; en remover cualquier alusión a su liderazgo de cualquier declamación pública. Es normal que una empresa salga a decir que son los número uno, líderes o cosas similares. Ellos no lo hacen, porque lo son. Hace no mucho tiempo Google tenía un contador de páginas indexadas en su home, que fue removido. Además de eso, los empleados de Google hacen culto de esta humildad, y normalmente da mucho gusto toparse con uno de ellos a conversar sobre la industria. En ningún momento se suben al pedestal de “yo trabajo en Google, la empresa #1 de la industria”.
Tengo el trabajo de marketing más fácil del mundo
La gente se identifica con la marca Google, y teniendo un producto tan sólido detrás, David siente que su trabajo es muy fácil. Un punto a favor de que sea el trabajo más fácil del mundo es que Google da a sus consumidores muchísimos productos y servicios premium sin ningun costo. Igualmente creo que decir que es el trabajo de marketing más fácil del mundo es un tanto exagerado, porque ser líder trae muchos desafíos; pero es un buen titular para el post (que el periodista de Business Week no aprovechó).
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Diseñando Experiencias
El blog Logic+Emotion, David Armano muestra su deck sobre diseño de experiencias de usuario (experience design):
Muy buenas conceptualizaciones para tener en cuenta al momento de planear una campaña.
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Axe City Hunters
City Hunters es una nueva serie de FOX que es, en realidad, el product-placement mas grande que vi en mucho tiempo; pero esto no es una crítica porque no creo que otra marca pudiera haber siquiera pensado en hacer una serie, un site y una historia tan bien pegada a su “branding” como esta.
A nivel internet/interactivo creo que podría dar para más; la idea de quedarse en wallpapers, avatares, y algo de contenidos por SMS no me parece muy “pensado” porque la historia da para “seguirla online”… tal vez, expandiendo la idea de enviar experiencias, subir videos a YouTube con “hints” o “tips” para ser parte de la “Logia X” serían algunas cosas interesantes para explorar.
Igual, la idea de tener una serie basada en los dibujos de Milo Manara…. es genial :)
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Microsoft se pone el traje de la convergencia digital, para recibir el 2007 a tono
Video on Demand, Publicidad en juegos, Mobile Marketing, Marketing de buscadores, TV por IP. La lista sigue. Son algunas de las tendencias más en boga del marketing interactivo. Muchas de ellas están en su punto más alto, otras seguiran ganando terreno en los próximos meses para ser las estrellas del 2007. Y Microsoft no quiere perder ni un punto de share en la mente de los anunciantes, cuando en los próximos días se sienten a hacer la planificación del presupuesto publicitario para el año que va a comenzar.
Por eso, quiso jugar con un first mover advantage, vendiendo un concepto que aún no es capaz de ofrecer, pero que suena lindo para armar la presentación a los directores explicando la estrategia 2007 de inversión publicitaria: “Miren quién está en el centro de los nuevos medios digitales” (para los que se apuren a contestar cosas como Fox Interactive, no está de más aclarar que la pregunta es retórica y se refieren a ellos mismos :D).
La estrategia de comunicación busca posicionar a la empresa como la única que puede vender publicidad en aplicativos, consolas de juegos, webmail, portales, Televisión, teléfonos móviles y buscadores, utilizando un único punto de contacto. El mensaje es potencialmente real, porque nadie tiene tanta amplitud de ofertas, aunque también es cierto que la visión de Microsoft es a futuro, y por ahora no pasa de un puñado de ofertas dispersas, que distan de implicar una convergencia.
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Marketing con huéspedes de hotel
Leo en el New York Times una nueva estrategia de marketing en empresas de electrónica de consumo para “mostrar” sus productos… prestarselos a los huéspedes de determinados hoteles creando tests reales de uso.
Es cierto que las pruebas de producto no es lo más común para vender electrónicos, pero los huéspedes ganan porque tienen una mejor “experiencia”, los hoteles ganan porque le dan más servicios a sus clientes y las empresas (por ejemplo Fuji con su Finepix V10) tienen un nuevo canal de publicidad.
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Absolut Ruby Red: un musical interactivo
Siempre me declaré fanático de las campañas de Absolut Vodka; pocas veces ví una de sus piezas decepcionar… ahora, acaban de lanzar Absolut Ruby Red, un musical interactivo (en plan “elige tu propia aventura”) para promocionar uno de sus nuevos “sabores” que tiene muchos detalles buenos.
Para empezar, como todo lo desarrollado en FLASH, tiene un tiempo de precarga que, en general, es desaprovechado y donde el visitante puede irse y no volver.. pero lo resolvieron muy fácil, mientras esperás que cargue el musical, un “pajaro” te muestra recetas para tragos.
Y tal vez lo mejor, es que al final del musical que vos dirigiste te dan la opción de bajar un video del mismo para que puedas ver desde tu PSP o iPod Video o enviar un link para que tus amigos lo vean… muy buena forma de darle cierta viralidad y “factor cool” con la incorporación de nuevas tecnologías, a algo como la presentación de un vodka.
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El marketing multiplataforma del VW Rabbit
Es interesante; Volkswagen acaba de hacer una campaña multiplataforma para el lanzamiento del VW Rabbit (un modelo que había desaparecido del mercado) con un spot para TV que toma el concepto de la “reproducción veloz” de los conejos…
Y llevan esa idea al micrositio del auto, dandote la opción, además de configurar el modelo, a que lo “cruces” con los otros colores o.. un conejo. Es cierto que tal vez es muy “minimalista” pero la idea de llevar el concepto a diferentes plataformas es muy bueno.
