El modelo de negocios de agencias de publicidad, implica que los servicios se cobran de acuerdo con el tiempo que se invierte para generarlos. Cada trabajo que se hace, tiene un control de los perfiles que formaron parte de su desarrollo y mediante el uso de una tabla de precios por hora, se calcula el costo final del servicio.
Pero, de acuerdo con AdAge, las agencias están cansándose de ese modelo. “Estamos en el negocio de la propiedad intelectual, no vendemos tiempo”, dijo un ejecutivo de una reconocida agencia, a la revista.
Las agencias notan que muchas veces valoran sus servicios de acuerdo con las horas consumidas para generarlos, pero después resulta que generan un éxito increible que ellos cobran una sola vez, pero el cliente utiliza durante varios años. Un ejemplo de eso es la campaña “Priceless” de MasterCard, desarrollada por McCann.
Creadores de Contenidos
Con el crecimiento del Tivo, y la vista de video on demand, es cada vez mayor la necesidad de las agencias de convertirse en generadores de contenido. Videojuegos, Infomerciales, Micrositios, Comunidades, Series de TV, son algunos de los productos que se están generando dentro de las agencias. Y ese es un negocio de ideas, no de servicios profesionales. Nadie imagina a un autor de un libro o un estudio de Hollywood cobrando sus productos por hora. Los contenidos se cobran por su uso, por su valor, no por el tiempo que llevó hacerlos.
Esta idea está comenzando a hacer mella en los ejecutivos de las principales agencias, que están cansados de ver pasar negocios millonarios, por cobrar sin riesgo un fee por hora de trabajo a sus clientes. Un cambio de visión interesante para el negocio.
Las agencias de publicidad no proveen talentos para el mercado Hispano, de la misma manera que lo hacen para el mercado de agencias tradicional de los Estados Unidos. Por eso, según dicen los ejecutivos del Grupo Gallegos, llegó el momento de abrir una sucursal en Argentina. “No queremos ser una multinacional”, aseguran a AdAge. Pero con esta nueva sucursal aprovechan los salarios relativamente menores, con una calidad de trabajo de nivel internacional, dice la nota de Adage.
Las empresas que están basando sus operaciones regionales en Argentina, son muchas. Latin3, mi empleador, es un ejemplo de ellas, que fue de las primeras en establecerse localmente. Latin3 es una agencia de marketing exponencial fundada en el año 2000 en los Estados Unidos, con oficinas en Brasil y Mexico, pero con toda la producción creativa localizada en la Argentina desde hace cerca de 4 años.
Google es otro caso que está apostando fuerte a Argentina. Toda la operación comercial regional (a excepción de Brasil y Mexico) va a estar basada en Argentina en los próximos meses, y no me extrañaría que también instalasen un polo productivo con ingenieros en el país durante 2007.
Ese es el nivel más alto del mundo, es más del doble del nivel de USA y hace apenas 4 años era el 1,2% lo que implica un crecimiento de mas del 100% interanual.
Si es cierto que el futuro de la publicidad online está en ese mercado y se lo puede tomar como referencia, algunos datos son interesantes, el 56% va a search engine marketing, el mercado más agresivo es el de servicios financieros que ponen entre un 30 y 40% de su inversión en medios online y el crecimiento se está dando más rápido que el de la banda ancha.
¿Será necesario que el IAB y esos grupos empiecen a ayudar en el crecimiento de la banda ancha para generar nuevos mercados? Sería un movimiento muy arriesgado pero interesante de ver, no por las ganancias automáticas sino por la apuesta estratégica.
Lo leo en eTc y no dejo de sorprenderme. En Alemania, Sony, dejará paulatinamente de invertir su pauta en TV y empezará a moverse a “otros medios, principalmente online”.
Si no es por cantidad de audiencias ¿será por capacidad de resultados medibles en serio? Al fin del día parece que tiene razón la nota de Clarin y “Los clientes exigen cada vez más resultados medibles para las acciones de marketing”
W+K es una de las agencias de publicidad más grandes del mundo, entre otras marcas son los responsables de Nike, Coca Cola y Electronic Arts, y es una de las últimas en abrir su propio blog.
Welcome to Optimism es su blog sobre “la vida en Wieden + Kennedy Londres”. Y luego de seguirlo un par de días creo que es un ejemplo ideal de blog para una agencia.
Ese blog tiene de todo, desde humor hasta ejemplos de branding o de “cultura corporativa propia” sin caer en obviedades.. un excelente ejemplo sobre el tema.. y con bonus track: El anuncio de Coca-Cola GTA realizado por ellos
Vía POPMkt llego a un ejemplo clarísimo de publicidad subliminal, una práctica prohibida en casi todo el mundo por trabajar sobre centros de estimulación de los consumidores. ¿Se acuerdan de “El club de la pelea” y los cuadros que ponía Tyler Durden en las películas?
Esto es exactamente lo mismo, pero jugando con el audio estereo… en el canal derecho se escucha claramente “créditos flexicuotas” pero en el izquierdo se escucha “creditos flexiputas”, personalmente creo que estaban buscando que el que no mira la TV con atención pero estaba cerca del parlante “adecuado” se sorprenda y le preste atención a la pieza publicitaria.. bastante pobre agregaría.
Hace falta ver cual es la reacción del organismo responsable del mercado español, como responde Peugeot y, sobre todo, que dice la Agencia. Pero van a tener un problema.
Existe para promover y difundir la disciplina del planning creativo en la comunicación publicitaria y disciplinas afines, fomentar y facilitar la actualización profesional y promover el intercambio de conocimientos y prácticas con colegas de todo el mundo.
Salió una buena nota sobre los planners en Clarín y la realidad es que, aunque no esté formalizado, no concibo una agencia sin planeamiento y no creo que existan; digo… lanzar una campaña sin planeamiento es un suicidio y por lo tanto creo que esto es una actividad ya establecida.
Pero que exista una asociación, donde los profesionales del área se junten y puedan interactuar era necesario en este mercado. En 2007 van a lanzar EL libro de los planners (How to Plan Advertising) pero actualizado y con algunos contenidos locales…
Si querés averiguar como asociarte, podés mandarles un mail a informesapgargentina[arroba]yahoo[punto]com[punto]ar o a mariana.bricchetto[arroba]ogilvy[punto]com
Me pareció realmente GENIAL este billboard (o vía pública) que puso McDonalds en Chicago y que apunta a captar consumidores de sus desayunos. La pieza fue creada por Leo Burnett y tuvieron que contratar un ingeniero para encontrar el lugar exacto donde instalarlo.
La idea es simple, un reloj solar marca exactamente las horas del desayuno de McD y señala diferentes opciones o “combos”; el desafio estaba en encontrar la inclinación exacta para este momento del año (de hecho en Agosto lo sacarán) y de forma tal que la “M” no salga distorsionada a las 12.
