Según un reporte que publica AdAge esta semana, el crecimiento del negocio de los cuatro grandes grupos de agencias (Omnicom, WPP, Interpublic y Publicis) estuvo dado principalmente por el negocio Digital, que creció un 27% en el 2007, y representa el 10.8% de la facturación total. Con estos números ha igualado al marketing directo y superó a Relaciones Públicas, Salud, y Promociones. El crecimiento general fue del 8.6%.
Los principales jugadores en Digital son Omnicom y Publicis, que superan los 400 millones de facturación cada uno. Medios fue la división que menos creció, con un pobre 2.8% interanual, aunque -sin conocer a fondo la metodología del estudio-, me parece que la compra de medios digitales es una zona gris que entra en la categoría de medios y también en digital, con lo que podría haber una desviación en los resultados. Pensemos que en el último año un porcentaje grande de la inversión en medios tradicionales se fue a interactivo, pero no deja de ser compra de medios.
Lo curioso es que en el total de inversión de mercado, los grandes grupos todavía se llevan la menor proporción con esta práctica respecto de las agencias independientes. Los 4 grandes acaparan el 35% de la facturación total, comparado con 60% en medios y 52% en publicidad. ¿Se vienen más adquisiciones de agencias digitales independientes?
Via Adtribe, me enteré del concurso para que una dupla de jovenes creativos viaje a Cannes con todos los gastos pagos. Me parece muy buena la iniciativa de Terra, que junto a Film Suez, organizan el concurso de selección de la dupla que representará a la Argentina en la categoría Cyber, en “Young Lions Cannes 2008”.
La convocatoria está abierta a todos los creativos argentinos nacidos después del 21 de junio de 1979 y que estén trabajando en agencias de publicidad. Dos son los creativos que viajarán a Cannes con todos los gastos pagos. Más información en Terra Argentina.
Están un piso arriba de la oficina donde trabajo, pero me enteré por un blog español. La empresa de Mobile Marketing By Cycle se vendió a Buongiorno por 5.5 millones de dólares, con la posibilidad de aumentar otros 4.5 millones su valuación de acuerdo con los resultados de la empresa en los próximos años.
Cuando una agencia trabaja haciendo un pitch, el límite entre regalarle buenas ideas al cliente para que las ejecute solo, e impresionarlo dejándolo con ganas de contratar a la agencia es muy sutil. Cada vez que participo de una presentación de nuevos negocios me pregunto hasta dónde corresponde llegar con contenido y hasta donde es mejor mostrar las capacidades de la agencia.
A la gente de Leo Burnett también le está dando vueltas esa idea por la cabeza. Es que hace un año, presentaron a Fox una idea que en su momento según cuenta AdWeek fue rechazada, pero hoy está siendo ejecutada con enorme éxito.
Para el lanzamiento de la película de Los Simpsons, Fox hizo un acuerdo con 7-11 para que sus sucursales se vistieran de Kwik-E-Mart, la tienda que Apu maneja en la serie. La movida fue excelente y está generando muchísimos comentarios por todos lados. Es un ejemplo de integración increíble, y de que hoy no es necesario sembrar el mensaje online para que se disperse viralmente por la red.
Este video muestra como uno puede vivir una experiencia Simpsons en un negocio del barrio.
Como ven, una ejecución muy interesante. Que te roben una idea normal, vaya y pase… se puede poner en los costos del juego de la agencia. Pero con una tan revolucionaria, Burnett decidió no quedarse callado y salir a reclamarla a los cuatro vientos.
¿Te pasó alguna vez que te robaran una idea? ¿Tomaste “prestada” alguna de un pitch que te hicieron? Contame en este formulario y prometo anonimato, o para más tranquilidad, podés usar un seudónimo.
aQuantive es una de las empresas más interesantes del mundo del marketing online. Dueños de la agencia Avenue a/Razorfish, del adserver Atlas con su bid manangement tool Atlas Search, y de una red de medios llamada DrivePM.
Impresionante. Google compró DoubleClick; Yahoo, Right Media; WPP, 24/7. Todo en menos de un trimestre.
Esto da para discutir largo; ¿Cómo impacta al resto de los players medianos del mercado? ¿Cómo moverán sus piezas eBay y Amazon para no quedar mal parados en este tablero? ¿Que hay de Isobar, el conglomerado del que hablamos esta semana? ¿Irá MS a desarrollar la faceta de agencia interactiva que compran con AvenueA? ¿Eso no les genera un conflicto de intereses con las agencias que les compran medios?
Después de GoogleClick, WPP no se quiere quedar afuera del negocio del adserving y representación de publishers de contenido digital, y anunció la compra de 24/7 Real Media por 649 Millones de Dólares.
Está claro que el gigante de la publicidad ya entiende que Internet es un medio demasiado estratégico como para depender de terceros en la cadena de Valor.
24/7 ofrece una red de sitios, tecnología de Adserving, y una interesante plataforma de mobile advertising.
¿Cómo presentar a un conglomerado de agencias digitales, que tienen muy poco en común entre sí? Isobar estuvo bastante tiempo sin tener un sitio web con contenido institucional, y ahorá formalizó su presentación con un video en donde, sin fuegos de artificio, presentan lo más valioso que tienen: su gente.
Isobar es el grupo que aglomera a agencias tan disímiles como Agencia Click, iProspect y Carat Fusion, con la filosofía de mantenerlas con su identidad y cultura, generando sinergias entre ellas. Necesitaban un eslogan para unificar esa masa heterogénea, y llegaron a la frase “Creando Tiempo”. La explican así:
Nuestra creencia principal es que las marcas necesitan crear experiencias y comunicaciones en las que los consumidores decidan invertir su tiempo.
Ahora el tiempo es la verdadera moneda de la comunicación
Acorde con ese mensaje, en su site institucional le preguntan al visitante de cuanto tiempo dispone.
De acuerdo con el input del visitante, le muestran diferentes versiones del video, haciendo incapié en la filosofía del grupo.
Sabemos que el tópico “sitio web de agencia interactiva” no es un tema fácil, por eso me parece que la solución minimalista pero conceptual de Isobar, vale la pena una mención.
El grupo Aegis anunció la compra de Agencia Click de Brasil en 31 millones de dólares. Agencia Click fue fundada en 1999 y tiene oficinas a lo largo de Brasil, en Rio, San Pablo, Brasilia y Belo Horizonte. Tiene 280 empleados, que sirven a clientes como Coca-Cola, Fiat, Bradesco o Siemens.
Dentro de Aegis, Agencia Click va a formar parte del grupo Isobar, que incluye agencias como Carat e iProspect, y tiene operaciones en 34 de los principales 40 países con acceso a Internet del mundo. Ellos aseguran que esta adquisición los ayudará a expandir las operaciones del Grupo Isobar en América Latina.
Recién estamos en Febrero, y evidentemente el 2007 comienza movido para el mercado en nuestra región. Veremos como sigue.
