3 de July del 2006
Excelente artículo sobre las posibles consecuencias de Google Checkout en el mercado de la publicidad online.
1. Google cambia la forma en la que uno compra AdWords. Minetras mas anunciantes usen Google Checkout, google comenzará a recolectar datos sobre que AdWords son más efectivos al convertir clicks y cuales se convierten en compras. Si esto sucede, serán capaces de poner los precios de AdWords en base al ROI de los anunciantes de cada keyword.
3. eBay aumenta su alianza con Yahoo! y tira más dólares en su sistema de publicidad contextual, AdContext, y su sistema de keywords, eBay Keywords.
5. Google comienza a ofrecer anuncios dirigidos a los usuarios en base a sus compras previas.
10. Los webmasters “no-muy-éticos” van a empezar a darle más fuerza a sus tácticas de SEO para aumentar los AdWords más populares y mejor pagos.
Seleccioné estas 4 razones porque, pese a parecer pocas, pueden tener un impacto en la publicidad en Internet casi tan grande como los anuncios de texto… pero dándole mucho más poder a Google en la compra de medios online.
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26 de June del 2006
Google comenzó esta semana a invitar a algunos webmasters a integrarse a su nuevo esquema de costo por acción (CPA) dentro de su red de Adsense. Lo que era una movida esperable desde el momento en que integraron Urchin y anunciaron Google Payments en su pool de servicios, causó sorpresa en algunos analistas, que ven peligrar el futuro de redes como Commission Junction y Linkshare.
La red de sitios asociados a Google representa algo menos del 50% de su facturación total, algo más de 2.000 millones de dólares. Todo ese dinero está siendo arbitrado mediante el pago por clics, una medida definitivamente insegura y difícil de sostener, que en las principales industrias (Grandes programas de afiliados y la industria de entretenimiento para adultos) ya fue dejada de lado hace bastante tiempo.
Pero más allá de las preocupaciones que puedan tener las redes de afiliados (yo no veo un nuevo competidor ahi, sino el mismo competidor que ya teníamos en el mercado pagando por clic, ofreciendo más opciones), los realmente perjudicados aquí son los retailers de comercio electrónico, comenzando por eBay y Amazon. Google integrando pagos y costo por venta, sumado a su Google Base y Analytics, estaría tranformandose en una gigante plataforma de comercio electrónico, algo mucho más poderoso que una red de afiliados.
eBay se anticipó a esta movida de Google, aliandose con Yahoo y generando su propio Adsense, denominado AdContext, dentro de su programa de afiliados. El tiempo dirá si son capaces de resistirlo, pero por ahora las acciones de eBay están en su valor más bajo desde Diciembre de 2003. Mi apuesta es que sí, el comercio electrónico no es soplar y hacer botellas, y la experiencia de eBay no es fácilmente replicable.
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23 de September del 2005
Blogger ha integrado el adsense aun más en su sistema, ahora te permite suscribirte al programa desde la misma página de Blogger, además ofrecen algunas interesantes herramientas que analizan los colores de tu blog y te crean el código para los anuncios Adsense que quieras poner… y por si esto fuera poco y si la pereza te invade, el mismo sistema introduce el código en tu plantilla para que no tengas que meterte a editar html…
Simplemente un gran paso para la publicidad en blogs gratuitos y para personas que todavía le tienen miedo…
Más información.
Gracias a Nolo por la nota.
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30 de August del 2005
Estas notas son las que hacen al internet interesante, resulta que el primer anunciante de Adwords fue el de un negocio que vendía langostas por Internet.
Más en Google Dirson.
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22 de August del 2005
Leo en Google dirson un decálogo de sencillas reglas para no ser expulsado del programa publicitario Google Adsense.
1) No hagas click en tus propios anuncios
2) No pidas a tus visitantes en tus páginas web que hagan click en los anuncios
3) No sitúes la publicidad de AdSense en ventanas emergentes (’pop-ups’).
4) Ten cuidado en cómo promocionas tu sitio web. No utilices métodos poco éticos (como spyware) para dirigir el tráfico hacia tus página con AdSense.
5) No sitúes publicidad AdSense en páginas con contenido prohibido, como casinos online, pornografía o páginas de error.
6) Respeta las marcas comerciales de Google. Si utilizas logotipos y nombres de Google, ten en cuenta sus términos de uso.
7) No intentes cacharrear con el código JavaScript de los anuncios, y duda siempre de las aplicaciones software no proporcionadas por Google que prometen gestionar los clicks y los anuncios.
8) Proporciona una buena “experiencia de usuario”, y no utilices ventanas emergentes en tu sitio, llenes las páginas de publicidad, u ofrezcas sitios sin información útil para el usuario.
9) Crea un entorno agradable a los anunciantes. Si creas buenas páginas, los anunciantes querrán poner su publicidad en ellas.
10) Si Google te envía un email con un asunto relacionado con tu cuenta de AdSense, responde tan pronto como te sea posible.
En realidad no se trata más que de un resumen de los términos y condiciones de AdSense, explicados de una manera más sencilla, y que se podrían resumir en dos consejos:
:: No enfades a los anunciantes. A nadie le gusta pagar sin obtener algo a cambio. Si te pagan por situar su publicidad en tus páginas, y solamente reciben visitas falsas o de gente que no está interesada en sus productos, dejarán de anunciarse.
:: No enfades a Google. Siempre le han gustado las páginas sencillas, con información útil para los usarios, y sin ‘pop-ups’ ni contenidos ‘poco éticos’.
Vistos en Google Dirson.
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15 de August del 2005
Interesante artículo que aborda estos peliagudos temas dentro de la blogosfera. El post en cuestión es de hace algunos meses, pero tiene bastante vigencia y viene a colación por una anotación hecha en Microsiervos, en la que afirma que un weblog, una vez se vuelve comercial, simplemente pierde toda credibilidad.
En el texto de marras podemos leer:
“El tema es lo bastante nuevo como para que cualquier opinión tenga que ser prudente, me conformaré con incluir aquí algunas reflexiones, a modo de “brainstorming” particular. Se refieren tanto al potencial del blog como recurso de marketing como a su “independencia”:”
Pero mejor leanlo completo, les aportara nuevas perspectivas.
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9 de August del 2005
Todos dirán que es demasiado similar a Adsense, pero ¿se puede inventar algo nuevo para el manejo de los anuncios de texto qe se popularizaron con el programa de Publicidad de Google? El sistema es tan completo y usable que debe ser más que dificil encontrar algo diferente para hacer.
¿Pero que mejor que opinar viendo todo el sistema “desde dentro”? Jensense tiene un tour completísimo en screenshots y, sinceramente, sería más que interesante empezar a comparar el CPM para nosotros, los webmasters.
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8 de August del 2005
Según leo en Dirson, Google ha comenzado a modificar el número de anuncios que aparecen en los bloques publiictarios de los sitios web con Adsense. Esto con el fin de mejorar la relevancia e incrementra las ganancias de dischos anuncios.
Actualización de AdSense
Actualmente AdSense modifica la cantidad de anuncios de texto que aparecen en los bloques de anuncios con el objetivo de incrementar los beneficios que le reporta su sitio y mejorar la relevancia de dichos anuncios. En los casos en los que determinamos que el incremento del tamaño de los anuncios más relevantes mejorará el rendimiento, prescindimos de los que ofrecen peores resultados y ampliamos el resto para que ocupen todo el bloque. El hecho de mostrar menos anuncios supone una ventaja para el anunciante, puesto que los anuncios que ofrecen mejores resultados pueden atraer la atención de más usuarios y obtener mejores porcentajes de clics. La tecnología de AdSense de Google determinará automáticamente el número óptimo de anuncios que deben mostrarse en cada página, de modo que sólo se publicará una cantidad inferior si esto aumenta los beneficios.
Es algo que había venido observando en los últimos días en algunos de los sitios en los que incluyo Adsense. Esperemos que esta modificacióon, como afirman los de Google, redunde en mayores beneficios para los editores.
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