13 de March del 2008
Ya es público: Google lanzó una solución de adserving para publishers, que les permitirá a los dueños de sitios monetizar su inventario con mayor efectividad. Esto es una buena noticia para los medios, que podrán comparar más abiertamente qué red (Ad Network) le ofrece mejores resultados, y eventualmente facilitar su venta directa de inventario. El producto se llama Google AdManager, y se supone que se va a ofrecer sin cargo a los usuarios registrados de AdSense (sin la obligación de mostrar solo AdSense, por supuesto).
Ya había algunas empresas lanzándose a este terreno (como Rubicon Project y Pubmatic), pero como siempre, la masividad de Google es la única que realmente puede cambiar las reglas del juego.
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27 de February del 2007
Hace alrededor de un mes escribíamos sobre las implicaciones que tiene la existencia de MyBlogLog como herramienta de web analytics y data mining. Dijimos que era riesgoso para la privacidad, pero interesante para los usuarios.
Si vendemos algo muy masivo, siempre podríamos minar los datos de mybloglog para analizar los gustos e intereses de nuestro visitante anónimo, y mostrarle casi en tiempo real un producto que -sabemos de antemano- va a ser de su interés.
ShoeMoney habló de eso unos días después, diciendo que era posible targetear avisos con palabras clave de los links más visitados del sitio del visitante.
Pero eso es casi un juego de niños al lado de lo que encontró esta semana. El tag de MyBlogLog detecta el comportamiento de los usuarios del sitio, específicamente reconociendo si ellos hacen click en los avisos de Google Adsense. Recordemos que Mybloglog es un servicio que compró Yahoo! hace pocos meses, y ahora al parecer lo estaría usando para expandir su Yahoo Publisher Network hacia los sitios más rentables.
Esta pésima noticia no solamente inaugura una nueva categoría de spyware, que podemos denominar spydgets (spyware widgets), sino que también genera mucha mala prensa para Yahoo, que tendrá más de dos explicaciones que dar a sus usuarios.
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22 de January del 2007
Google lanzó una serie de cambios para los publishers que usan Adsense y van bastante más allá de la “aclaración” del uso de imágenes en Adsense pero, básicamente, yo lo consideraría un movimiento defensivo porque amplía márgenes de anuncios por página y prohibe anuncios “similares”.
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11 de December del 2006
Segun Marketing Pilgrim la tase de fraude en los clicks de google es inferior al 2% gracias a un sistema de prevención de 4 capas.
Es interesante ver que las primeras 2 capas son automáticas y se basan en algoritmos, la primera descarta los clicks antes que aparezcan en los reportes de AdWords y toma datos de clicks en el motor de búsquedas y en los “partner sites”, la segunda capa analiza los clicks de AdSense y se basa en un sistema de flags o avisos que define el equipo de calidad de Google y los remueve una vez que aparecen en los reportes.
La tercera capa esta a cargo de un equipo de 24 empleados que revisan y remueven los clicks sospechosos; finalmente la cuarta “defensa” es la que revisa clicks que se le escaparon a Google y son solicitados para “investigacion” por los anunciantes y las empresas de detección de fraude.
Este dato del 2% es más que importante por dos cosas; primero puede ayudar a alejar el temor al fraude que pende siempre de este sistema y está en manos de las empresa de SEM comunicarlo; el segundo punto, mientras tanto, es importante porque ayuda a entender comportamientos de clicks atrás de una red corporativa y aleja ese “20%” que se estaba instalando en el mercado.
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28 de September del 2006
Cuando una revista como BusinessWeek le dedica la tapa al fraude en los clicks de la publicidad online, eso significa que el problema empieza a ser considerado un problema grave por los medios tradicionales.. y cuando los medios tradicionales le prestan atención; los que reaccionan son los anunciantes.
Uno de los puntos más conflictivos de esta nota son los famosos “parked domains” que, muchas veces no tienen contenido y son sólo repositorios de publicidad brindada por yahoo! o google y solo juegan con los tipeos directos o simples dominios mal escritos.
Y lo interesante de este punto es que, aunque las estadísticas dicen que un usuario pasa menos de 6 segundos en esos sitios y si hace click no se producen conversiones, los motores de búsqueda dicen que los anuncios en esos sitios sirven como “pointers de información” para los navegantes…
La realidad, y en este punto puedo estar equivocado, es que este tipo de nota (en cierto modo tremendista) puede ayudar a la industria a descubrir mejores formas de control de los clicks; pese a generar miedo en algunos anunciantes un sistema sin “fraude” (teoricamente posible, pero prácticamente imposible) ayudaría también a los publishers porque el valor del click aumentaría al ver que hay un ROI real en este tipo de publicidad online.
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8 de August del 2006
Dicho así nomás no parece importante, pero teniendo en cuenta que el mínimo de u$s900 millones que MySpace se asegura por el manejo completo de su inventario de búsquedas y Adsense me parece realmente impresionante. el acuerdo abarca todas las web properties de Fox Interactive siendo MySpace la “joya de la corona”.
Esto por un lado le da a google la tranquilidad de tener inventario de páginas en Internet para desplegar su programa de publicidad online, por otro lado le cierra la puerta a MSN Adcenter y a Y! Publisher Network y, finalmente, ayuda a entender el modelo de negocio de MySpace… pageviews-publicidad y punto. Y, pese a no ser muy original, como modelo de negocios el monto es casi el doble de lo que pagó Fox por MySpace hace unos meses y, no se olviden, es el minimo asegurado por la exclusividad, por lo que el monto de ganancia podría ser mayor.
La realidad es que este site es uno de los 5 más visitados del mundo, pero pese a ser una comunidad online no era muy simple de monetizar como otros sitios mejor segmentados o con una comunidad más “coherente” como podría ser Facebook. Y, en este punto y pese a que parezca autobombo, les recomiendo mirar las notas de Andres sobre Marketing en comunidades online.
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19 de July del 2006
Google acaba de lanzar la versión en Español del blog oficial de Adsense y prometen actualizaciones y dan un mail para comentarios y sugerencias:
El nuevo blog de AdSense en español se llama Dentro de AdSense, y te informará de los productos nuevos, ofrecerá sugerencias de optimización y, en definitiva, hablará de las herramientas que como editor de habla hispana te ayudarán a obtener el mayor rendimiento de tu cuenta de AdSense.
Dentro de AdSense publicará entradas de distintos googlers implicados en el funcionamiento de AdSense: ingenieros, gestores de producto, gestores de marketing y representantes del servicio de asistencia de AdSense, con la intención de ofrecer una visión más personal de nuestro producto.
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11 de July del 2006
A través de Tecnorantes, llego a SEO for Firefox un plugin que va a hacer las delicias de aquellos que trabajan en optimización para motores de búsqueda o los que tienen una necesidad gigante de masajes al ego.
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