El secreto mejor guardado de Adwords
Manejar una campaña de Adwords y conseguir buenos resultados, es una tarea complicada. Seguramente ya pasaste por el proceso de armar una campaña y no conseguir suficiente volumen de tráfico o que el CPC resulte astronómicamente alto. La competencia es cada vez mayor, y se necesita estar encima de cada palabra clave para optimizar los resultados. Por eso, en una serie de posts voy a contarles en Netad “la neta” (como dicen en México) sobre cómo hacer buenas campañas de marketing en buscadores.
Lo primero que voy a revelar es un secreto. Una funcionalidad de Adwords que muy poca gente conoce, que no está publicada en ningún lado (yo no la encontré ni siquiera en inglés) y que puede ayudar muchísimo a simplificar y mejorar los resultados de las campañas de la red de contenido de Google.
Hasta ahora sabíamos que se pueden orientar anuncios de la siguiente manera:
1. Por palabra clave (la forma tradicional de orientar tus anuncios en la red de búsqueda de Google, en otro post hablaremos con más detalle del tema)
2. Por Ubicación: Permite elegir sitio por sitio (placements) de una campaña para que nuestro anuncio se muestre.
3. Orientación Contextual : AdWords analiza la temática de las palabras clave de un grupo de anuncios y lo relaciona con el contenido de las páginas.
4. Contextual por ubicación: Una combinación de la 2da y la 3era: Permite elegir palabras clave solamente dentro de un sitio determinado.
Pero hace un tiempo, Google lanzó sin decirlo una quinta forma de orientar sus anuncios que puede, bien utilizada, ayudarte muchísimo a hacer campañas que llevan menos trabajo y que consiguen mejores resultados. Se trata de la orientación por categorías.
La orientación por categorías evita tener que elegir grupos de palabras, o de sitios web, con todo el trabajo que eso implica y la competencia que ya existe para cada uno de ellos. Gracias a este método, uno elige directamente categorías de sitios, preseleccionadas por Google, y el sistema se encarga de mostrar tus anuncios solamente a los usuarios que están viendo las categorías que elegiste.
Cómo funciona
El targeting por categoría se configura desde la misma forma que las orientación por ubicación (placement targeting). Se copian las categorías como si fueran placements, pero respetando el formato que tiene Google, que es el siguiente:
category::Computers & Electronics>>Computer Security
category::Computers & Electronics>>Consumer Electronics
category::Computers & Electronics>>Consumer Electronics>>Home Video
category::Computers & Electronics>>Hardware>>Laptops
category::Computers & Electronics>>Networking
category::Computers & Electronics>>Software
category::Entertainment>>Dancing
category::Entertainment>>Entertainment Industry
category::Entertainment>>Fashion & Modeling
category::Entertainment>>Music
Si bien Google no provee la lista completa de Categorías, es posible consultar por temas específicos y los ejecutivos de Google les van a dar la categoría que corresponde. Y si yo la tengo, también te la puedo enviar.
La ventaja de este método, además de ser rápido y muy fácil, es que se puede de manera simple abarcar todas las páginas que hablan sobre un tema en particular, independientemente del idioma que nosotros estemos apuntando. Es decir, si yo elijo la categoría moda y oriento la campaña a usuarios de argentina, voy a conseguir aparecer en revistas de moda de todo el mundo cuando una persona de argentina las visite. Sin necesidad de pensar palabras en francés, inglés o mandarín.
Espero que te sirva, y si este post no llega a cubrir tus dudas, aprovecho para invitarte a que me mandes (ya sea por los comentarios o por el perfil de Facebook) cuáles son tus desafíos más frecuentes para manejar campañas de adwords. Yo voy a elegir las más representativas y las iré respondiendo por acá.
RT @ams: El secreto mejor guardado de Adwords http://bit.ly/eRpL9
This comment was originally posted on Twitter
RT @ams: El secreto mejor guardado de Adwords http://bit.ly/eRpL9
This comment was originally posted on Twitter
RT @Cipolletti: RT @ams: El secreto mejor guardado de Adwords http://bit.ly/eRpL9 NO SE LO PIERDAN
This comment was originally posted on Twitter
Si lo dice Andy …RT @ams: El secreto mejor guardado de Adwords http://bit.ly/eRpL9
This comment was originally posted on Twitter
El secreto mejor guardado de Adwords: http://is.gd/2JyeI (hoy en el blog de @ams)
This comment was originally posted on Twitter
RT @tanaligato: El secreto mejor guardado de Adwords: http://is.gd/2JyeI (hoy en el blog de @ams)
This comment was originally posted on Twitter
Como siempre gran aporte.
Se me ocurre que es el paso inicial que está haciendo google para competir en serio con yahoo y rightmedia.
Viste que DART 6 y el network builder están lanzandolo en estos días y en definitiva hacia allí es donde están apuntando.
Creo que por diversas acciones de seo cada vez las búsquedas orgánicas en google se vuelven menos relevantes, por lo que darles un giro les vendría bien y ayudaría tambien al mercado.
De nuevo felicitaciones por el nivel de las notas.
abrazo.
RT @ams: El secreto mejor guardado de Adwords http://bit.ly/eRpL9
This comment was originally posted on Twitter
Ari, gracias por el comentario! Efectivamente creo que todo lo que están haciendo es para competir fuerte en el display. 100% de acuerdo. De hecho, el cambio más fuerte de la nueva interfaz es justamente que pusieron al frente los placements (que antes estaban muy ocultos). Es un tema que da para un post!
Lo que no estoy tan de acuerdo es con tu última frase, por qué decís que las búsquedas orgánicas se vuelven menos relevantes?
Me expreso mejor…
como experto en seo sabes que si bien hay más competencia hoy en ese área tambien las tecnicas/herramientas de de posicionamiento han reducido mucho los tiempos.
Entonces lo que veo es que por acciones que no se si son black o grey hat, muchas de las busquedas aparecen arriba sitios relevantes pero con un buen trabajo de seo.
Quizas sea por esto que mucha gente esta migrando a buscadores como el de twitter.
Entonces si esto no se resuelve a largo plazo va a generar menor relevancia, por lo cual empeorara la experiencia en linea de los usuarios… y bue ahi te imaginas las consecuencias…
pero bue, es una idea de mi experiencia y un par de cosas que estoy leyendo…
Andrés:
Excelente post. Me gustaría saber dónde específicamente estás haciendo esta selección. La nueva interfaz de AdWords aún me tiene un poco perdida y la utilizo en español (no inglés). Si me pudieses ayudar, sería perfecto.
Saludos,
Mónica
interesante RT @javiervelilla Leyendo sobre el que dicen que es el secreto mejor guardado de Adwords http://tr.im/xJ0t
This comment was originally posted on Twitter
[...] Andrés de NetAdBlog nos cuenta el secreto mejora guardado de AdWords. [...]
Excelente comentario, es como la luz para mi camino, yo estoy empezando en esto de usar AdWords y me cayó de perlas esta información, gracias y saludos.
Simplemente genial. Gracias x el dato.
Sin dudas este es un gran aporte.
De todos modos la práctica y la minuciosidad sostenidas en el tiempo dan resultados gratificantes.
Gracias por el aporte.
Muy interesante el artículo. Yo acabo de comenzar un blog que me mandaron para la Universidad sobre las diferencias y similitudes de la publicidad en España y Argentina, y la verdad es que la experiencia me está pareciendo fascinante y estoy disfrutando mucho de lo que hago, así que barajo la posibilidad, de, en un futuro, utilizar el sistema de Adwords.
Yo nunca he utilizado ese sistema, aunque sí que he escuchado que para empezar a planteárselo hay que tener unas 500 visitas al día. Mi target audience creo que es bastante definida, pero me pregunto cuáles serían las palabras que debería utilizar y cuál sería la categoría idónea.
Muchísimas gracias.
También tengo problemas con los visitantes argentinos, no he recibido ningún comentario de ningún argentino hasta ahora, y me preguntaba si conoces algún blog dedicado a la publicidad argentina que me puedas recomendar.
Muchísimas gracias por todo:
Nerea