Pequeñas agencias estan ganando a grandes clientes
Según el artículo “Times Boutique Agencies Win Big Clients” (requiere registro gratuito) del New York Times, los clientes importantes están empleando pequeñas agencias para la elaboración del trabajo promocional creativo:
“Giant marketers like Mars, Anheuser-Busch, Coca-Cola and Unilever are increasingly bypassing their giant agencies to award assignments to smaller, presumably nimbler, independent shops.”
Noticia interesante para los despachos medianos de diseño. Resulta en ocasiones aberrante lo que puede llegar a cobrar una agencia de las llamadas “grandes” por la elaboración de una campaña. Los sueldos de un director de arte, varios creativos, diseñadores, copys, etc. , elevan los costes a niveles impensables para la mayoría de nosotros.
Aquí en México hace falta un poco de mayor compromiso, calidad y buenas estrategias (además de contactos) para que los pequeños/medianos despachos de diseño, empiecen a ganar una cuota importante de mercado.
Vía: Forty Media.
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beto dijo
1 de July del 2005 a las 12:54 pm
Interesante… sobre todo considerando que el gran sueño de casi todas las agencias pequeñas y medianas es conseguir ese gran cliente que pague mucho y que joda poco (exactamente lo inverso del cliente pequeño), y a los clientes grandes les interesa quitarse de encima la burocracia de las grandes agencias y tratar en forma directa con los “creativos”. Aunque mencionan a Coca-Cola, no estoy muy seguro de eso pues al menos en mi país cuentan con un departamento a tiempo completo en su agencia de publicidad.