Dontread es una campaña de Audible, que busca impactar con una frase que es, como mínimo, políticamente incorrecta. Estamos acostumbrados a escuchar “no fumes”, “no mires televisión”, “no te drogues”; pero si vemos “no leas” nos choca y así consigue el objetivo de llamar nuestra atención.

La campaña está pensada para ser viral. Se basa en pósters que rozan el absurdo para imprimir, o enviar a un amigo. Tiene un elemento muy interesante, que es la incorporación de fragmentos de audiolibros tanto en el micrositio como en los creativos que lo acompañan la campaña de medios. El objetivo es llevar a que la gente piense a los audiolibros como una alternativa Cool a los libros en tiempos de podcasting. (Los audiolibros son a los podcast lo que los diarios online a los blogs?).

La pregunta que me hago cuando veo estas acciones es ¿hasta donde es posible hacer viral algo tan perfectamente pensado? ¿Lo viral con éxito no suele ser un poco más casero? ¿Cómo deberían hacer las agencias para hacer algo bien profesional para su cliente pero que parezca amateur para que los usuarios lo hagan propio? Creo que es un tema que da para discutir a fondo.