Hasta hace poco tiempo, la publicidad online solía ir por un carril separado del resto de la publicidad de un producto. Normalmente, se enfocaba en acciones puntuales asociadas a un resultado específico.

Habitualmente, las cuentas offline y online las manejaban agencias diferentes, y el resultado era un mensaje para cada canal. Esta tendencia se está comenzando a revertir, y eso genera resultados muy interesantes.

Esta campaña de Mercury utiliza TV y online, y lo hace aprovechando al máximo los beneficios de cada uno de los canales.  

  

En el caso de online, armaron un juego que replica al comercial de TV, pero agregando interactividad, para aumentar la recordación de marca y la viralidad del mensaje.

La pregunta que nos queda de cara al futuro es: ¿Quién será quien defina la estrategia en las campañas integradas de los próximos años? ¿La agencia tradicional o la agencia interactiva?