El discreto encanto de la publicidad prohibida
Con este título Clarín le dedica una nota a 141 WorldWide una agencia del grupo WPP.
Esta empresa es la de ese grupo que tiene como principales clientes tabacaleras y empresas de bebidas alcohólicas, y de ahi viene el título de la nota. Estos son los dos únicos mercados que están fuertemente regulados y que enfrentan prohibiciones directas en muchos mercados. Por ejemplo no pueden auspiciarse en eventos/competencias deportivas; no pueden de ninguna manera usar/incitar/mostrar jovenes en sus anuncios y asi sucesivamente.
Este tipo de prohibiciones son (dejando de lado que sean justas) las que disparan mayor carga de elementos no tradicionales y fuerzan búsquedas de costumbres y usos de consumo en la creatividad; el data mining que hacen es incríblemente fuerte y aplicable a otras marcas en elementos de comunicación no tradicional.
En argentina se acaba de instalar con Patricio Bonta, que fue parte de J. Walter Thompson durante 20 años y se llama 141Bonta. Veremos que campañas lanzan para ver si son interesantes como estamos esperando.
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corsaria dijo
21 de June del 2005 a las 6:49 pm
Por aquí tienen una publicidad de esas muy rebuscada los de cigarrillos Nobel. Dice:
“Quiero ganar tiempo para perderlo”
Je, je.
Fernando dijo
24 de June del 2005 a las 11:16 am
Corsaria,
La publicidad de Nobel es del ilustrador Ivan Solbes, que tiene una web que es un lujo: http://www.ivansolbes.com.
Respecto a bebidas y tabaco: no son los únicos sectores fuertemente regulados. No sé por allí, pero en España, el sector médico es otro regulado y en el caso de productos bajo receta médica, casi prohibido en muchos casos.
corsaria dijo
5 de March del 2007 a las 10:22 am
Gracias por el detalle Fernando. Lo leo con casi un par de años de retraso pero bueno. :-)
Sí, por aquí lo de los medicamentos también está fuertemente controlado. Y cada vez más. :-)