Banco Hipotecario lanza en Argentina un micrositio viral
Con la campaña Creador de Dueños, el Banco Hipotecario apuesta fuerte a los usuarios de Internet de banda ancha argentinos para reposicionarse como El banco del crédito, luego de que el país pasó su peor crisis durante la que los bancos habían dejado de prestar.
La producción, que integra televisión y onlne, involucra un comercial en video de más de 3 minutos (salió al aire completo en prime time esta semana), acompañado por un sitio con elementos que buscan desde el humor, crear un impacto viral en los consumidores.
La propuesta se trata de un club de dueños, que celebra la “dueñez”. En el micrositio hay cartas de dueños, remeras de dueños, “walldueñers” y backstage del video.
Lo que llama poderosamente la atención, es que siendo un sitio tan orientado a lo viral no tenga funciones que faciliten el envíar el sitio a un amigo, o la participación de los usuarios. Por otro lado, sería saludable que aunque el visitante no hubiera visto el video, dejara adelantarlo y pasar al micrositio la primera vez (no todos tienen 3 minutos para perder cuando están online). Pero más allá de esos detalles, se trata de una campaña muy interesante y original. Fue responsabilidad de Mother Buenos Aires.
(Gracias LEO)
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dario dijo
10 de May del 2006 a las 5:10 pm
para mi la campaña no es para nada buena
y si entran a la pagina
http://www.felicespropietarios.com veran que muchos compartiran mi gusto
sin saber que agencia habia realizado esta campaña
me parecio re yankilandia y ahora al enterarme que es inglesa la agencia muy equivocado no estaba
a parte ponganse a ver con detenimiento hay cartas como la de los camioncitos que juntaba cuando era chiquito con porcentajes pero aca de cada dueño como la de la señora mayor que toca la bateria y si quisieron ser graciosos no me parece para nada que diga pelos en el pecho : 2 (que gracioso que es eso) bueno asi como esto muchas cosas mas con un diseño total mente fuera por lo menos de mi gusto
seamos realistas por mas que gasten tres o cuatro minutos de aire en television que vale fortuna eso no significa que la campaña sea buena
para mi no pasa de un 4 siendo generoso
ojo no digo esto para desprestigiar a alguien sino que siempre porque gastan plata dicen que es bueno pero esta vez para mi estuvo mal gastada
netadblog » Sitios de agencia que valen la pena (y de los otros) :: Publicidad y Marketing Interactivo dijo
11 de May del 2006 a las 8:19 pm
[...] El sitio de Mother London (La gente que en Buenos Aires hizo la publicidad de Banco Hipotecario), es fascinante. Ellos ofrecen un mapa interactivo de la agencia en donde se puede navegar por la planta, conociendo a toda la gente que trabaja ahí, sus gustos, particularidades, y a lo que se dedican en la agencia. Imperdible para clientes, competidores, y toda persona que le interesa saber todo sobre Madre (o como funciona una agencia por dentro). Si lo visitan con IE, se van a encontrar con un problema relacionado con una configuración de seguridad de Windows que dificulta la navegación. Más allá de eso, vale la pena. [...]
cesar dijo
20 de September del 2006 a las 12:03 pm
Creo que la estrategia es muy buena tanto como la produccion. No se que resultados tendra pero adelantarse tanto a los demas bancos ocn una propuesta tan fuerte sea o no yankilizada me parece innovador y que puede vender mucho. Ahora como simple ciudadano no saco un credito en ningun banco hasta dentro de mucho tiempo.
Betol dijo
23 de May del 2007 a las 11:32 am
Como dice la famosa canción “Dueño de nada”.
No hay facilidades para el infeliz.
Saludos!
Beto.
DIEGO dijo
25 de April del 2008 a las 11:34 pm
Para empezar, me molesata la gente que escribe y no tiene idea de la publicidad y mucho menos del marketing.
La campaña dueños, fue exitosisima !
Se diferenciaron del resto de los bancos al adoptar el concepto de DUEÑOS, luego de realizar un estudio donde les indicaba que cada encuestado, basicamente queria un credito para comprar una propiedad, de ahi el concepto de deuños. Y macnificamente usado.
Obviamente como se veia venir, el bano subio el otrogamiento de creditos en un porcentaje altisimo !
Sin mas ue decir, me retiro diciendo que “dueños” es una campaña magistral, por que comprendieron que era lo que el consumidor pretyendia de un credito.
Andrés dijo
26 de April del 2008 a las 12:48 am
Diego, totalmente de acuerdo, creo que el concepto “Dueños” es excelente, un antes y un despues en el marketing bancario. Solamente criticamos algunas cosas de la implementación online.
Saludos,